URL چیست و چرا برای سئو اهمیت دارد

URL (Uniform Resource Locator) یا همان «نشانی وب»، موقعیت یک منبع (مثل صفحه وب) را در اینترنت مشخص می کند. همچنین نحوه ی دسترسی به آن منبع را هم تعیین می کند که به آن «پروتکل» می گویند، مثل HTTP، HTTPS یا FTP.

URL چیست؟

URL در واقع آدرسی است که در نوار آدرس مرورگر تایپ می کنید تا وارد صفحه ای خاص در وب شوید. می توان آن را به عنوان آدرس دیجیتالی در نظر گرفت که شما را به منبعی یکتا در اینترنت هدایت می کند، چه آن منبع یک صفحه وب باشد، چه تصویر یا ویدیو.
URLها برای مرورگرها و موتورهای جستجو حیاتی اند، چون به آن ها کمک می کنند منابع را از میان حجم عظیمی از اطلاعات در اینترنت پیدا و بازیابی کنند.

یک URL معمولاً از سه بخش اصلی تشکیل می شود:

• پروتکل (Protocol)
• نام دامنه (Domain Name)
• مسیر (Path)

همچنین ممکن است شامل بخش های اضافی مثل پارامترها یا انکرها باشد که مسیر دقیق تری را مشخص می کنند.

نمونه کد

http://www.exampledomain.com

محدودیت ها

برای اینکه در همه مرورگرها به درستی نمایش داده شود، طول URL باید کمتر از 2083 کاراکتر باشد.

فرمت بهینه

http://www.example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html

URL متنی خوانا برای انسان است که جایگزین شماره های IP شده تا دسترسی راحت تر شود. همچنین ساختار فایل ها در وب سایت را مشخص می کند.
یک URL از پروتکل، نام دامنه و مسیر تشکیل می شود و ساختار پایه آن به این صورت است:

protocol://domain-name.top-level-domain/path

پروتکل نشان می دهد مرورگر چگونه باید اطلاعات را بازیابی کند. رایج ترین آن ها HTTP یا HTTPS است (که S نشان دهنده ی «امن» بودن است). همچنین می تواند شامل mailto: برای باز کردن نرم افزار ایمیل پیش فرض یا ftp: برای انتقال فایل ها باشد.

در واقع، URL نوعی URI (Uniform Resource Identifier) است که نحوه ی بازیابی منبع را مشخص می کند، در حالی که URI ممکن است فقط هویت منبع را مشخص کند بدون اینکه نحوه ی بازیابی آن را توضیح دهد.

نام دامنه (Domain Name) نام خوانا برای انسان است که موقعیت منبع (عمدتاً وب سایت) را نشان می دهد.
دامنه سطح بالا (TLD) مثل .com, .edu, .gov نقش دسته بندی دارد.

علاوه بر این، URL ممکن است شامل پوشه ها، زیرپوشه ها، پارامترها (مثل شناسه نشست یا کلیک)، و انکرهایی برای پرش به بخش خاصی از صفحه باشد.

اجزای URL

هر بخش از URL وظیفه ی خاصی دارد که به مرورگر کمک می کند منبع مورد نظر را پیدا کند:

• Protocol (پروتکل): اولین بخش URL است که نوع ارتباط را مشخص می کند. رایج ترین ها HTTP و HTTPS هستند.
• Domain Name (نام دامنه): نشان دهنده ی سرور میزبان منبع است. معمولاً شامل TLD (مثل .com، .org، .edu) و نام سطح دوم (SLD) است.
• Path (مسیر): مکان دقیق فایل یا صفحه در سرور را مشخص می کند.
• Parameters (پارامترها): اطلاعات اضافی برای سرور فراهم می کنند، معمولاً برای فیلتر یا مرتب سازی داده ها. بعد از علامت سؤال ? می آیند.
• Anchors (انکرها): برای پرش مستقیم به بخش خاصی از صفحه استفاده می شوند، با علامت # مشخص می شوند.

درک این اجزا به شما کمک می کند URLهایی کاربرپسند و بهینه برای موتور جستجو طراحی کنید.

انواع URL

1. Absolute URLs (مطلق): شامل همه ی اجزای لازم برای یافتن منبع هستند و معمولاً برای لینک دهی به سایت های دیگر استفاده می شوند.مثال:

http://www.example.com/page.html

2. Relative URLs (نسبی)"همه اجزا را شامل نمی شوند و فقط مسیر درون همان سایت را مشخص می کنند. کوتاه تر و آسان تر برای مدیریت هستند.مثال:

/page.html

3. Canonical URLs (کانونیکال)"URLهای ترجیحی برای جلوگیری از محتوای تکراری. به موتور جستجو می گویند کدام نسخه از یک صفحه را ایندکس کند.مثال:

http://www.example.com/page.html

ممکن است نسخه ی کانونیکال برای http://example.com/page.html باشد.

4. Callback URLs (کالبک)"برای بازگرداندن کاربر به صفحه ای خاص پس از انجام عملیاتی مثل ورود یا خرید استفاده می شوند. برای برنامه های وب تعاملی ضروری اند.

5. Vanity URLs (سفارشی یا تبلیغاتی):URLهای خاص طراحی شده برای بازاریابی یا برندینگ. معمولاً کوتاه، به یادماندنی و ساده اند.مثال:

http://www.example.com/special-offer

درک این انواع مختلف URL به شما کمک می کند ساختار سایت خود را بهتر مدیریت کنید و عملکرد سئوی آن را بهبود دهید.

چرا آدرس های وب برای سئو اهمیت دارند؟

سه فایده ی اصلی برای URLها وجود دارد:

1.بهبود تجربه کاربری

یک URL خوش ساخت، هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو به وضوح نشان می دهد صفحه مقصد درباره ی چیست. برای مثال، آدرس سایت DPReview مثالی از یک URL «از نظر معنایی دقیق» است، چون به درستی محتوای صفحه ی مقصد را توصیف می کند.

حتی اگر تگ عنوان (title tag) صفحه پنهان باشد، همین URL خوانا و دقیق از نظر معنایی به کاربر کمک می کند تا متوجه شود با کلیک روی آن، به چه صفحه ای می رود. این موضوع تجربه کاربری را بهبود می دهد چون وضوح و اطمینان ایجاد می کند.
نکته قابل توجه این است که گوگل در نتایج جستجو (مخصوصاً روی موبایل)، به جای نمایش کامل URL، معمولاً نام سایت و مسیر breadcrumb را نمایش می دهد.

2.تأثیر بر رتبه بندی در موتورهای جستجو

URL یکی از عوامل جزئی رتبه بندی است که موتورهای جستجو برای تعیین میزان ارتباط یک صفحه با عبارت جستجو استفاده می کنند.
در حالی که وزن اصلی روی اعتبار کلی دامنه است، وجود کلمه کلیدی در URL هم می تواند به عنوان یک عامل رتبه بندی عمل کند.

استفاده از کلمات کلیدی در URL ممکن است دیده شدن سایت را در نتایج جستجو بهبود دهد، اما URL به تنهایی تأثیر زیادی بر رتبه صفحه ندارد. بنابراین بهتر است URLها را فقط برای گنجاندن کلمه کلیدی دستکاری نکنید، چون ممکن است مفید بودن و وضوح آدرس را از بین ببرد.

3.لینک ها

در بسیاری از موارد، یک URL خوش نویس می تواند به تنهایی نقش لینک را ایفا کند، مثلاً وقتی کاربر آن را در انجمن ها، وبلاگ ها، شبکه های اجتماعی یا جاهای دیگر کپی و پیست می کند.

این مزیت دو جنبه دارد:
برخی وب سایت ها (مانند فیس بوک) لینک های به اشتراک گذاشته شده را بدون قالب بندی خاص نمایش می دهند. در این حالت، URLهای ناخوانا و بی معنی می توانند زشت یا گیج کننده به نظر برسند و به جای جذب کلیک، کاربران را فراری دهند. در مقابل، URLهای خوانا به کاربر کمک می کنند بداند با کلیک روی لینک، چه چیزی خواهد دید.

در مثال DPReview، موتورهای جستجو ممکن است آدرس

http://www.dpreview.com/review...

را ببینند و صفحه را با واژه های موجود در آن مانند dpreview، reviews، canon، eos، 6d مرتبط بدانند. استفاده از کلمات کلیدی در URL می تواند احتمال رتبه گرفتن سایت برای آن واژه ها را افزایش دهد.

اگر می خواهید تحلیل دقیقی از انکر تکست لینک های سایت خود داشته باشید، می توانید از ابزار تحقیق لینک Moz استفاده کنید.

بهترین روش های سئو برای URLهای قابل خواندن توسط انسان

• ساده، مرتبط، جذاب و دقیق نگه داشتن URLها کلید موفقیت در درک بهتر آن ها توسط کاربران و موتورهای جستجو است (که پیش نیاز رتبه خوب است).
• اگرچه URLها می توانند شامل شناسه ها و کدها باشند، اما بهترین روش استفاده از کلماتی است که مردم بتوانند بفهمند. مثلاً  http://www.example.com/category/product به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند محتوای صفحه را درک کنند.
• URL باید مشخص اما خلاصه باشد. با دیدن تنها URL، کاربر (و موتور جستجو) باید حدس بزند که چه محتوایی در صفحه وجود دارد.
• برای خوانایی، در صورت نیاز از خط تیره (hyphen) برای جدا کردن کلمات استفاده کنید. هرگز از زیرخط (_) یا فاصله و کاراکترهای دیگر برای جدا کردن کلمات استفاده نکنید.
• از حروف کوچک استفاده کنید. در برخی موارد، حروف بزرگ باعث ایجاد صفحات تکراری می شوند. مثلاً moz.com/Blog و moz.com/blog ممکن است به عنوان دو URL متفاوت شناخته شوند و مشکل محتوای تکراری ایجاد کنند.
• تا جای ممکن از پارامترهای URL خودداری کنید، چون می توانند باعث مشکلاتی در رهگیری یا محتوای تکراری شوند. اگر مجبور به استفاده از آن ها هستید (مثلاً برای کدهای UTM)، آن ها را محدود و هدفمند به کار ببرید.

منبع Moz