لینک خارجی چیست

لینک های خارجی (External Links) هایپرلینک هایی هستند که به هر دامنه ای غیر از دامنه ای که لینک در آن قرار دارد، اشاره می کنند. به زبان ساده تر، اگر وب سایت دیگری به شما لینک دهد، این لینک برای سایت شما یک لینک خارجی ورودی محسوب می شود. به همین شکل، اگر شما از سایت خود به یک وب سایت دیگر لینک دهید، آن نیز لینک خارجی خروجی به حساب می آید.
لینک دهی خارجی نقش مهمی در بهبود تجربه کاربری و سئو (SEO) دارد. اهمیت لینک های خارجی در افزایش بهینه سازی موتور جستجوی یک سایت (SEO) قابل چشم پوشی نیست.

<a href="http://www.external-domain.com/">Link Anchor Text</a>

در متن لنگر (Anchor Text) لینک، از کلمات کلیدی توصیفی استفاده کنید که موضوع یا کلمات کلیدی صفحه مقصد را بازتاب می دهند. لازم نیست همیشه از همان کلمه کلیدی تکراری استفاده کنید — در واقع، انجام این کار می تواند باعث شود سیستم های تشخیص اسپم فعال شوند. در عوض، تلاش کنید از تنوعی از متون لنگر استفاده کنید که هم زمینه و کاربردپذیری را برای کاربران بهبود دهد و هم برای موتورهای جستجو مفید باشد.

چند نکته جالب درباره لینک های خارجی:

• کارشناسان برتر سئو (Top SEOs) معتقدند که لینک های خارجی مهم ترین منبع قدرت رتبه بندی هستند.
• لینک های خارجی قدرت لینک (Link Equity) را متفاوت از لینک های داخلی منتقل می کنند، زیرا موتورهای جستجو آن ها را به عنوان رأی های شخص ثالث در نظر می گیرند.
• کارشناسان برتر سئو باور ندارند که ویژگی title در لینک ها، برای اهداف رتبه بندی مورد استفاده قرار گیرد.

چرا لینک های خارجی مهم هستند؟

لینک های خارجی به دلایل مختلف نقش حیاتی در اکوسیستم دیجیتال دارند. اول از همه، آن ها به کاربران اطلاعات و منابع اضافی ارائه می دهند و تجربه مرور آن ها را غنی تر می کنند. وقتی کاربران با لینک های خارجی مناسب روبه رو می شوند، می توانند به راحتی به محتوای عمیق تر درباره موضوعات مرتبط دسترسی پیدا کنند که باعث افزایش درک و رضایت آن ها می شود.

برای موتورهای جستجو، لینک های خارجی ابزاری ارزشمند برای درک موضوع و حوزه تخصصی یک وب سایت هستند. این لینک ها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا زمینه و ارتباط محتوای شما را تشخیص دهند، که برای نمایه سازی (indexing) و رتبه بندی (ranking) دقیق ضروری است. با تحلیل لینک های خارجی ای که به سایت شما اشاره دارند، موتورهای جستجو می توانند اعتبار (authority) و قابلیت اعتماد (trustworthiness) سایت شما را بهتر ارزیابی کنند.

علاوه بر این، لینک های خارجی از منابع معتبر می توانند اعتبار و اعتماد سایت شما را تقویت کنند. زمانی که موتورهای جستجو می بینند سایت های قابل اعتماد به محتوای شما لینک داده اند، این را نشانه ای از کیفیت و ارتباط محتوا می دانند. در نتیجه، ممکن است باعث بهبود رتبه شما در نتایج جستجو شود. لینک های خارجی به قدرت لینک (link equity) کمک می کنند که یکی از عوامل کلیدی در تعیین اهمیت و ارتباط صفحات وب از دید موتورهای جستجو است.

همچنین، لینک های خارجی می توانند ترافیک مستقیم به سایت شما هدایت کنند. وقتی کاربران از سایت های دیگر با کلیک روی لینک ها وارد سایت شما می شوند، بازدیدکنندگان جدیدی را جذب می کنید که به محتوای شما علاقه دارند. این افزایش ترافیک می تواند به تعامل بیشتر و حتی افزایش نرخ تبدیل (conversion) منجر شود.

لینک داخلی در برابر لینک خارجی: تفاوت را درک کنید

لینک های داخلی و خارجی هر کدام اهداف متفاوتی را در ساختار یک وب سایت دنبال می کنند.
لینک های داخلی، هایپرلینک هایی هستند که به صفحه ای دیگر در همان وب سایت اشاره دارند. این لینک ها برای بهبود تجربه کاربری ضروری اند، چون به بازدیدکنندگان کمک می کنند تا به راحتی در میان محتوای سایت پیمایش کنند. لینک های داخلی همچنین نقش مهمی در سازمان دهی محتوا دارند، زیرا یافتن مطالب مرتبط را آسان تر کرده و درگیری کاربر (engagement) را افزایش می دهند.

از سوی دیگر، لینک های خارجی، هایپرلینک هایی هستند که به دامنه ای دیگر اشاره دارند. این لینک ها برای کاربران ارزشمندند، چون آن ها را به منابع و اطلاعات بیشتری هدایت می کنند که محتوای شما را تکمیل می نمایند. لینک های خارجی همچنین باعث افزایش اعتبار و اعتماد سایت شما می شوند، چون نشان می دهند با منابع معتبر دیگری در ارتباط هستید. علاوه بر آن، لینک های خارجی می توانند رتبه موتور جستجوی شما را بهبود دهند، چون میزان ارتباط و اعتبار سایت را در حوزه خود نشان می دهند.

موتورهای جستجو چگونه ارزش لینک های خارجی را تعیین می کنند؟

امروزه موتورهای جستجوی بزرگ از معیارهای گوناگونی برای سنجش ارزش لینک های خارجی استفاده می کنند. برخی از این معیارها عبارت اند از:

• میزان قابلیت اعتماد دامنه لینک دهنده
• محبوبیت صفحه لینک دهنده
• ارتباط محتوایی بین صفحه منبع و صفحه مقصد
• اهمیت استفاده از متن لینک توصیفی (anchor text) برای لینک های خروجی
• تعداد لینک هایی که در یک صفحه به همان صفحه مقصد اشاره دارند
• تعداد دامنه های ریشه (root domains) که به صفحه مقصد لینک داده اند
• تعداد تنوع های مختلف متن لنگر که به صفحه مقصد استفاده شده اند
• رابطه مالکیت بین دامنه منبع و دامنه مقصد

علاوه بر این معیارها، لینک های خارجی به دو دلیل اصلی اهمیت دارند:

۱. محبوبیت (Popularity)

در حالی که اندازه گیری ترافیک کار آسانی برای موتورهای جستجو نیست (به گفته مهندسان جستجوی Yahoo!)، لینک های خارجی معیاری پایدارتر و قابل اندازه گیری تر هستند. دلیلش این است که داده های مربوط به ترافیک در لاگ های خصوصی سرورها پنهان اند، اما لینک های خارجی به صورت عمومی قابل مشاهده و ذخیره سازی هستند. به همین دلیل، لینک های خارجی یک معیار عالی برای تعیین محبوبیت یک صفحه وب به شمار می آیند.
این معیار (که تقریباً مشابه PageRank در نوار ابزار گوگل است) با معیارهای مرتبطی ترکیب می شود تا بهترین نتایج ممکن برای یک جستجو تعیین گردد.

۲. ارتباط (Relevancy)

لینک ها نشانه های ارتباطی (relevancy clues) بسیار ارزشمندی برای موتورهای جستجو فراهم می کنند. متن لنگر (anchor text) معمولاً توسط انسان ها نوشته می شود (که بهتر از کامپیوترها می توانند محتوای صفحات را تفسیر کنند) و معمولاً بازتاب دقیقی از محتوای صفحه مقصد است.
در بسیاری از موارد، این متن شامل عبارت کوتاهی مانند "بهترین مقاله هواپیما" یا آدرس URL صفحه هدف است. چنین لینک هایی به موتورهای جستجو کمک می کنند تا مراکز دانشی (knowledge hubs) را در اینترنت شناسایی کنند که می توانند برای اعتبارسنجی اهمیت یک سند وب از آن ها استفاده کنند.

بهترین روش های سئو برای استفاده از لینک های خارجی

داده های حاصل از نظرسنجی های مربوط به عوامل رتبه بندی در موتورهای جستجو نشان داده اند که دریافت لینک های خارجی مهم ترین هدف برای دستیابی به رتبه های بالا است. این اهمیت از این واقعیت ناشی می شود که لینک های خارجی یکی از سخت ترین معیارها برای دست کاری هستند، و به همین دلیل، یکی از بهترین روش ها برای موتورهای جستجو محسوب می شوند تا میزان محبوبیت یک صفحه وب را تعیین کنند.
این مفهوم برای اولین بار توسط موتور جستجوی قدیمی Alta Vista استفاده شد و بعدها توسط Google توسعه و بهبود یافت.

گوگل با معرفی الگوریتم PageRank (که توسط لری پیج، یکی از بنیان گذاران گوگل، در دانشگاه استنفورد توسعه داده شد) در جامعه علمی استنفورد شناخته شد.
این الگوریتم هایپرلینک ها را به عنوان رأی های محبوبیت در نظر می گرفت. صفحاتی که بیشترین تعداد لینک به آن ها اشاره داشت، به عنوان محبوب ترین صفحات شناخته می شدند.
زمانی که این صفحات برای یک عبارت جستجوی خاص مرتبط تشخیص داده می شدند، محبوب ترین و مرتبط ترین صفحات به عنوان اولین نتایج در فهرست گوگل ظاهر می شدند.
گرچه امروزه این الگوریتم بسیار پیچیده تر شده است، اما هنوز هم احتمالاً مفهوم لینک های خارجی به عنوان رأی اعتماد و محبوبیت در آن وجود دارد.

1. استفاده از متون لینک توصیفی (Descriptive Link Texts)

استفاده از متون توصیفی در لینک ها برای لینک های داخلی و خارجی ضروری است. این متون به کاربران کمک می کنند تا درک کنند لینک آن ها را به کجا می برد و چه محتوایی در صفحه مقصد انتظارشان را می کشد.
برای مثال، به جای استفاده از متن های عمومی مانند «اینجا کلیک کنید» یا «بیشتر بدانید»، از متن های لنگر توصیفی استفاده کنید که موضوع یا کلمات کلیدی صفحه مقصد را منعکس کنند.
این کار نه تنها تجربه کاربری را بهبود می دهد بلکه زمینه (context) ارزشمندی برای موتورهای جستجو فراهم می کند.

ترکیب کلمات کلیدی و غیرکلیدی در متن لنگر می تواند زمینه و کاربردپذیری لینک ها را بهبود دهد. با ایجاد تنوع در متن های لنگر (anchor text)، از فعال شدن فیلترهای اسپم جلوگیری کرده و پروفایل لینک طبیعی تری ایجاد می کنید.
متون لینک توصیفی برای هدایت کاربران و موتورهای جستجو ضروری اند و تضمین می کنند که لینک های شما هم مفید و هم مؤثر باشند.

2. بهینه سازی متن لنگر (Anchor Text Optimization)

بهینه سازی متن لنگر یکی از اقدامات کلیدی در استفاده از لینک های داخلی و خارجی است.
متن لنگر همان بخش قابل کلیک یک لینک است و باید توصیفی و مرتبط با صفحه مقصد باشد. استفاده از متن لنگری که بازتاب دهنده موضوع یا کلمات کلیدی صفحه هدف است، به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوا و زمینه لینک را بهتر درک کنند.

یک رویکرد متعادل در استفاده از متن های لنگر ضروری است.
از ترکیب متن های کلیدی و غیرکلیدی استفاده کنید تا زمینه و قابلیت استفاده (usability) لینک را افزایش دهید. از متن های عمومی مانند «اینجا کلیک کنید» یا «بیشتر بدانید» اجتناب کنید، چون اطلاعات مفیدی درباره مقصد لینک ارائه نمی دهند.

همچنین، برای لینک های خارجی که نمی خواهید با آن ها ارتباط یا تأیید مستقیم داشته باشید، استفاده از ویژگی nofollow را در نظر بگیرید. این کار به شما کمک می کند تا یک استراتژی لینک دهی سالم و قابل اعتماد حفظ کنید، در حالی که همچنان منابع مفید را در اختیار کاربران قرار می دهید.

سؤالات متداول (FAQ)

لینک های خارجی دارای ارزش (External Equity Links) چیستند؟

لینک های خارجی دارای ارزش، آن دسته از لینک های خارجی هستند که سیگنال های سئو مانند PageRank و Anchor Text (متن لنگر) را منتقل می کنند؛ همان عواملی که گوگل از آن ها برای رتبه بندی صفحات استفاده می کند.
به طور معمول، این لینک ها فاقد ویژگی nofollow هستند.
با این حال، از آنجا که گوگل اکنون لینک های nofollow را به عنوان راهنما (hint) در نظر می گیرد، تقریباً هر لینک خارجی ممکن است مقداری از ارزش لینک (link equity) را منتقل کند.

چطور می توان لینک های خارجی به وب سایت خود را پیدا کرد؟

برای یافتن لینک های خارجی که به سایت شما اشاره دارند، باید از ابزارهای سئو مانند Google Search Console یا Moz’s Link Explorer استفاده کنید.
این ابزارها فهرستی از بک لینک های شناخته شده به سایت شما را ارائه می دهند و علاوه بر آن، اطلاعاتی درباره متن لنگر (anchor text) مورد استفاده در هر لینک و سایر داده های مرتبط را نیز نمایش می دهند.

آیا برای لینک دادن به یک وب سایت دیگر نیاز به اجازه است؟

به طور کلی، برای لینک دادن به یک وب سایت دیگر نیازی به کسب اجازه ندارید.
گرچه در برخی کشورها و موارد خاص ممکن است مسائل حقوقی یا استثناهایی وجود داشته باشد، اما در بیشتر نقاط جهان، مدیران وب سایت ها آزادند به هر سایتی که بخواهند لینک دهند.

منبع Moz