ذکر محلی چیست
ذکر محلی (Local Citation) به هر اشاره آنلاین به نام، آدرس و شماره تلفن یک کسب وکار (اطلاعات NAP) گفته می شود.
این اشاره می تواند کامل یا جزئی باشد.
ذکرها می توانند در دایرکتوری های کسب وکار محلی، وب سایت ها، اپلیکیشن ها یا پلتفرم های اجتماعی ظاهر شوند.
ذکرهای محلی به کاربران کمک می کنند تا کسب وکارهای محلی را پیدا کنند و همچنین می توانند بر رتبه بندی نتایج جستجوی محلی در موتورهای جستجو تأثیر بگذارند.
به طور خاص، داشتن ذکرهای پایه ای باکیفیت و دقیق می تواند به شما کمک کند تا در رابط های جستجوی محلی گوگل (Google Local Search) با دقت بیشتری رتبه بگیرید.
کسب وکارهای محلی می توانند به صورت فعالانه ذکرهای خود را مدیریت کنند تا از دقت داده ها اطمینان حاصل کنند و اطلاعات کسب وکار را به صورت یکنواخت و یکسان در همه پلتفرم ها حفظ نمایند.
راهنماهای مفید دیگر:
مزایای ذکرهای محلی (Local Citations) برای کسب وکارهای محلی
ذکرهای محلی مزایای فراوانی برای کسب وکارهای محلی دارند، از جمله:
۱. بهبود رتبه در نتایج جستجوی محلی (Improved Local Search Engine Rankings)
ذکرهای محلی دقیق و یکسان می توانند باعث افزایش دیده شدن کسب وکار در نتایج جستجوی محلی شوند. این موضوع در نهایت موجب جذب ترافیک بیشتر و مشتریان بالقوه جدید برای کسب وکار می شود.
۲. افزایش حضور آنلاین (Increased Online Visibility)
ذکرهای محلی به کسب وکارها کمک می کنند تا در وب سایت ها و دایرکتوری های مختلف فهرست شوند، که این امر موجب افزایش حضور دیجیتالی و دامنه دسترسی آنلاین آن ها می شود.
۳. تقویت اعتبار و اعتماد (Enhanced Credibility and Trust)
وقتی اطلاعات کسب وکار در پلتفرم های مختلف به صورت دقیق و هماهنگ نمایش داده می شود، این هماهنگی موجب افزایش اعتماد و اعتبار برند در نگاه مشتریان می شود و آن را برای کاربران جدید قابل اعتمادتر و حرفه ای تر جلوه می دهد.
۴. بهبود تجربه مشتری (Better Customer Experience)
ذکرهای محلی با ارائه اطلاعات به روز و دقیق درباره کسب وکار — مانند آدرس، ساعت کاری یا شماره تماس — باعث می شوند مشتریان راحت تر شما را پیدا کنند و تعامل مؤثرتری با کسب وکار شما داشته باشند.
۵. افزایش ترافیک مستقیم آنلاین (Driving More Direct Online Traffic)
اگرچه ذکرها مستقیماً در دسته لینک ها قرار نمی گیرند، اما بسیاری از آن ها حاوی لینک به وب سایت شما هستند.
این لینک ها می توانند باعث افزایش بازدیدکنندگان مستقیم شوند، چون کاربران از طریق دایرکتوری ها یا پلتفرم های معرفی کسب وکار با شما آشنا می شوند و روی لینک سایتتان کلیک می کنند.
آیا ذکرهای محلی (Citations) به عنوان لینک محسوب می شوند؟
پاسخ کوتاه: نه همیشه، اما همچنان برای سئوی محلی (Local SEO) بسیار ارزشمند هستند.ذکرها شامل اشاره به اطلاعات NAP (نام، آدرس و شماره تلفن کسب وکار) در سراسر اینترنت هستند.
برای مثال، ممکن است یک وبلاگ نویس نام و آدرس رستوران شما را ذکر کند اما شماره تلفن یا وب سایت را نیاورد.در پلتفرم های استانداردتر، مانند دایرکتوری های کسب وکار محلی، تقریباً همیشه می توانید لینک وب سایت خود را اضافه کنید.این لینک به عنوان یک لینک واقعی محسوب می شود، اما اینکه آیا ویژگی nofollow دارد یا نه بستگی به همان دایرکتوری دارد.بنابراین، میزان “قدرت لینک (link juice)” که از طریق آن منتقل می شود، متغیر است.
در حالی که همه ی ذکرها لینک مستقیم ندارند و همه ی لینک ها به طور کامل ارزش لینک را منتقل نمی کنند، اما ذکرهای محلی یکی از ارکان اصلی سئوی محلی محسوب می شوند.
آن ها به افزایش اعتماد و اعتبار کسب وکار کمک می کنند، وجود و موقعیت آن را تأیید می نمایند و برای موتورهای جستجو سیگنال مهمی از ارتباط محلی شما ارسال می کنند.
برای کسب وکارهای محلی، داشتن ذکرهای دقیق و هماهنگ در سراسر وب کاملاً ضروری است و نقش مهمی در موفقیت آنلاین و دیده شدن محلی ایفا می کند.
چگونه ذکرهای محلی (Local Citations) خود را بررسی کنید
۱. به صورت دستی (Manually)
در واقع صدها منبع برای ذکرهای محلی وجود دارد که می توانید آن ها را بررسی کنید.اگر بخواهید یک بررسی دستی جامع (manual audit) از ذکرهای خود انجام دهید، می توانید به صورت تئوری تمام سایت های اصلی ارائه دهنده ذکرهای محلی را یکی یکی بررسی کنید؛ کاری که بخشی از فرآیند ساخت و مدیریت citation محسوب می شود.
اما در عمل، فقط چند منبع اصلی و معتبر داده (data aggregators) هستند که بررسی آن ها واقعاً اهمیت دارد.از جمله بازیگران بزرگ در این زمینه می توان به Facebook و Apple Maps اشاره کرد.
در اینجا فهرستی کوتاه از منابع اصلی برای بررسی ذکرهای محلی آورده شده است:
- Google Business Profile (Google Maps)
- Apple Maps
- Yelp
- Bing Places
- YellowPages
- Foursquare
این پلتفرم ها از مهم ترین منابعی هستند که اطلاعات کسب وکارها را جمع آوری و در سراسر وب توزیع می کنند.
۲. بررسی خودکار از طریق دایرکتوری های کسب وکار (Automated Local Business Directories Checks)
برای ساده تر کردن فرآیند، ابزارهایی وجود دارند که بررسی خودکار ذکرهای محلی شما را انجام می دهند.یکی از ابزارهای معتبر در این زمینه، Moz Local Listings Tool است.
با استفاده از ابزار Check Listing در Moz Local، می توانید فهرست های کسب وکار خود را در سراسر اینترنت بررسی کنید و از نظر وجود (inclusion) و دقت اطلاعات (accuracy) آن ها را ارزیابی نمایید.
این ابزار فهرست هایی را شامل می شود که به منابع داده اصلی (major data aggregators) متصل اند و بیشترین تأثیر را بر نتایج جستجو در وب و سئوی محلی دارند.
ذکرهای محلی که شامل نام، آدرس و شماره تلفن کسب وکار (NAP) هستند — از ارکان کلیدی در بهبود رتبه جستجوی محلی (Local Search Rankings) به شمار می آیند و بررسی دقیق و منظم آن ها برای حفظ اعتبار آنلاین کسب وکار شما ضروری است.
انواع ذکرهای محلی (Types of Local Citations)
اشاره های آنلاین به کسب وکار شما اغلب بدون هیچ اقدامی مستقیم از طرف خود کسب وکار رخ می دهند. ذکرهای آنلاین می توانند ناشی از تجمیع خودکار داده ها و جریان اطلاعات از پلتفرم های داده کسب وکار محلی باشند.
برای مثال، اطلاعات موجود در سایتی مانند Data Axle می تواند به سایت دیگری مانند YP.com منتقل شود.
این واقعیت از نحوه عملکرد وب، اهمیت کنترل دقت داده های کسب وکار محلی را بیشتر می کند تا اطلاعات نادرست شناسایی و اصلاح شوند، از دست رفتن مشتری و درآمد جلوگیری شود و تأثیر منفی بر رتبه بندی جستجوی محلی کاهش یابد.
ساخت و مدیریت ذکرهای محلی برای حفظ اطلاعات دقیق کسب وکار در پلتفرم های مختلف ضروری است و به ایجاد اعتماد موتورهای جستجو و افزایش موفقیت در جستجوی محلی کمک می کند.
انواع اصلی ذکرهای محلی
اشاره های آنلاین به کسب وکار شما اغلب بدون هیچ اقدامی مستقیم از طرف خود کسب وکار رخ می دهند. ذکرهای آنلاین می توانند ناشی از تجمیع خودکار داده ها و جریان اطلاعات از پلتفرم های داده کسب وکار محلی باشند.
برای مثال، اطلاعات موجود در سایتی مانند Data Axle می تواند به سایت دیگری مانند YP.com منتقل شود.
این واقعیت از نحوه عملکرد وب، اهمیت کنترل دقت داده های کسب وکار محلی را بیشتر می کند تا اطلاعات نادرست شناسایی و اصلاح شوند، از دست رفتن مشتری و درآمد جلوگیری شود و تأثیر منفی بر رتبه بندی جستجوی محلی کاهش یابد.
ساخت و مدیریت ذکرهای محلی برای حفظ اطلاعات دقیق کسب وکار در پلتفرم های مختلف ضروری است و به ایجاد اعتماد موتورهای جستجو و افزایش موفقیت در جستجوی محلی کمک می کند.
انواع اصلی ذکرهای محلی:
موتورهای جستجو (Search Engines): شامل Google، Bing، و Apple
تجمیع کننده های اصلی داده (Primary Data Aggregators): پلتفرم های اصلی مانند Foursquare، Data Axle، و Neustar/Localeze
دایرکتوری ها و پلتفرم های مهم (Major Directories and Important Platforms): فهرست های کسب وکار محلی مهم می توانند در سایت های اجتماعی و بررسی محور مانند Facebook، Yelp و سایر سایت های پرطرفدار ایجاد شوند
پلتفرم های خاص جغرافیا یا صنعت (Geo/Industry-Specific Platforms): علاوه بر ایجاد فهرست ها در پلتفرم های داده کسب وکار محلی که همه صنایع را پوشش می دهند، کسب وکار شما می تواند لیست های خود را در سایت هایی که مختص صنعت و منطقه خاص هستند بسازد
نمونه ها: وب سایت های اتاق های بازرگانی، انجمن ها و صنف های حرفه ای
ذکرهای بدون ساختار (Unstructured Citations):این ذکرها می توانند در وبلاگ ها، سایت های خبری، اپلیکیشن ها، نقشه ها، پایگاه های داده دولتی و غیره ظاهر شوند.این ها به طور خاص برای انتشار فهرست کسب وکار محلی طراحی نشده اند، اما همچنان به عنوان مرجع برای کسب وکار شما عمل می کنند.شما می توانید این ذکرها را به صورت هدفمند بسازید یا به طور طبیعی و براساس شایستگی و اشتراک گذاری عمومی اطلاعات به دست آورید
دارایی های متعلق به کسب وکار (Owned Properties): وب سایت شما معتبرترین و رسمی ترین نماینده داده های کسب وکار شما در اینترنت است
تمام این انواع ذکرها می توانند از طریق نرم افزارهای خودکار مانند Moz Local،پر کردن فرم ها به صورت دستی در پلتفرم های کسب وکار محلی،یا روش های دیگر روابط عمومی و بازاریابی در پلتفرم های مختلف
ایجاد و مدیریت شوند و بدین ترتیب دیده شدن و اعتبار آنلاین کسب وکار به حداکثر برسد.
حتماً، متن رو بدون تغییر، بدون خلاصه سازی و به شکل کلمه به کلمه ترجمه کامل می کنم:
چگونه ذکرهای محلی بسازیم
ساخت ذکرهای محلی یک گام حیاتی در بهبود سئوی محلی کسب وکار است. در اینجا مراحل ساخت ذکرهای محلی آمده است:
مرحله ۱: ثبت در تجمیع کننده های داده
تجمیع کننده های داده شرکت هایی هستند که داده های کسب وکار را جمع آوری و به وب سایت ها و دایرکتوری های مختلف توزیع می کنند. ثبت در تجمیع کننده های داده یک مرحله ضروری در ساخت ذکرهای محلی است. سه تجمیع کننده اصلی داده در ایالات متحده عبارتند از InfoGroup (Express Update)، Neustar Localeze، و Factual. ادعا کردن و مدیریت فهرست های کسب وکار در این تجمیع کننده ها رایگان است و می تواند داده های کسب وکار را به صدها وب سایت دیگر توزیع کند.
مرحله ۲: ثبت در سایت های اصلی
سایت های اصلی، وب سایت هایی هستند که برای کسب وکارهای محلی ضروری است که در آن ها ثبت شوند. این سایت ها شامل Google My Business، Yelp، Bing Places، و سایر دایرکتوری های کسب وکار مرتبط می باشند. ثبت در سایت های اصلی می تواند به بهبود رتبه کسب وکار در جستجوی محلی و افزایش دیده شدن آنلاین آن کمک کند.
مرحله ۳: پیگیری ذکرهای اضافی
علاوه بر ثبت در تجمیع کننده های داده و سایت های اصلی، کسب وکارها باید ذکرهای اضافی را در دایرکتوری های کسب وکار مرتبط، سایت های مختص صنعت، و وب سایت های محلی پیگیری کنند. این می تواند شامل ثبت در انجمن های کسب وکار محلی، وب سایت های اتاق بازرگانی، و سایر دایرکتوری های مرتبط باشد. پیگیری ذکرهای اضافی می تواند به افزایش حضور آنلاین کسب وکار و دسترسی آن کمک کند و ترافیک و مشتریان بیشتری را به کسب وکار جذب کند.
با دنبال کردن این مراحل، کسب وکارها می توانند یک پایه قوی از ذکرهای محلی بسازند، سئوی محلی خود را بهبود دهند و دیده شدن آنلاین خود را افزایش دهند.+
منابع اضافی (Additional Resources)
کجا می توان ذکرهای محلی دریافت کرد (Where to Get Local Citations)
گزینه ها برای مدیریت فعال ذکرها چیست؟ (What are the Options for Active Citation Management)
چک لیست رایگان سئوی محلی (Free Local SEO Cheat Sheet)
گواهی سئوی محلی (Local SEO Certification):در این گواهی شش قسمتی، شما تقریباً شش ساعت محتوای تحت تقاضا و مدرس محور دریافت خواهید کرد که اصول پایه، تحقیقات رقبا محلی، مدیریت داده های موقعیت مکانی، مدیریت شهرت، و اندازه گیری و پیگیری موفقیت را پوشش می دهد.
در زندگی واقعی: تاکتیک های سئوی محلی (In Real Life: Local SEO Tactics): در این دوره، صاحبان کسب وکارهای محلی می آموزند چگونه از استراتژی سئوی خود بیشترین بهره را ببرند با استفاده از مهارت ها و دانش فعلی که دارند.
راهنمای چهار مرحله ای برای سئوی محلی (4 Step Guide to Local SEO): در این مجموعه ویدیویی کوتاه، کارشناسان موفقیت مشتریان Moz، به بررسی بهترین شیوه های بازاریابی محلی می پردازند و نشان می دهند چگونه آن ها را با استفاده از Moz Local عملی کنید.
راهنمای جامع استراتژی سئوی محلی (The Essential Local SEO Strategy Guide):یک راهنمای کامل برای مبتدیان در بازاریابی سئو برای کسب وکارهای کوچک.
تأثیر نظرات کسب وکارهای محلی بر رفتار مصرف کننده | گزارش صنعت سئو (The Impact of Local Business Reviews on Consumer Behavior | SEO Industry Report): نظرسنجی ما درباره بررسی کسب وکارهای محلی نکات کلیدی را درباره تأثیر نظرات بر رفتار مصرف کننده و موفقیت کسب وکارهای محلی ارائه می دهد.یاد بگیرید که چرا گنجاندن نظرات آنلاین کسب وکارهای محلی در هر استراتژی سئوی محلی، از اهمیت بنیادی برخوردار است.
منبع Moz