متن لنگر چیست

متن لنگر یا Anchor Text، همان متن قابل مشاهده و قابل کلیک در یک لینک است. معمولاً در مرورگرهای امروزی به رنگ آبی و زیرخط دار نمایش داده می شود، مانند این لینک به تصویر زیر.

نمونه متن لنگر
در این مثال، عبارت “crawl budget” متن لنگر است.

متن لنگر به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند تا زمینه ی صفحه ی لینک شده را درک کنند. این عنصر نقش مهمی در استراتژی سئو دارد و بر لینک سازی، لینک دهی داخلی و ناوبری کاربر تأثیر می گذارد.

از آن جایی که در گذشته از متن لنگر برای دستکاری در سئو بیش از حد استفاده می شد، موتورهای جستجو اکنون متن لنگر، متن اطراف آن، متن جایگزین تصاویر (alt text) و حتی URLهای خالی را برای تعیین ارتباط بررسی می کنند.

در مواردی که هیچ متن لنگری وجود ندارد، مثل تصاویر، متن جایگزین (alt text) به موتورهای جستجو و کاربران نابینا کمک می کند تا محتوای لینک را درک کنند.

متن لنگر چگونه به نظر می رسد؟

برای بازدیدکنندگان انسانی، متن لنگر به صورت متن آبی، زیرخط دار و قابل کلیک نمایش داده می شود که هنگام نگه داشتن نشانگر ماوس، URL مقصد را نشان می دهد. این متن، چه یک کلمه باشد چه عبارت، به منبع دیگری در داخل یا خارج از سایت لینک می دهد.

در کد صفحه، لینک ها با عنصر مشخص <a href> قابل شناسایی هستند:

<a href="https://www.hedghogs.com">hedghogs</a>

برای سئو، متن لنگر باید مختصر، مرتبط با صفحه لینک شده و طبیعی باشد. متن لینک (Link text) یا همان Anchor Text باید کوتاه و متناسب با محتوای مقصد باشد تا تجربه کاربری و سئو را بهبود دهد.

از استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی و عباراتی مانند “click here” خودداری کنید. درک کلمه کلیدی هدف برای صفحه به نوشتن متن لنگر جذاب کمک می کند که میان استفاده از کلمه کلیدی دقیق یا جزئی تعادل برقرار کند بدون آنکه منجر به بهینه سازی بیش ازحد شود.

چرا متن لنگر برای سئو مهم است؟

متن لنگر نقش مهمی در سئو دارد زیرا به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای صفحات لینک شده را درک کرده و قدرت رتبه بندی (Ranking Power) را بین صفحات توزیع کند. با این حال، استفاده نادرست از آن می تواند منجر به جریمه (Penalty) شود، به ویژه پس از به روزرسانی هایی مانند Google Penguin.

در ادامه نحوه تأثیر متن لنگر بر سئو و رتبه بندی آمده است:

متن لنگر به موتورهای جستجو در درک محتوا کمک می کند

موتورهای جستجو از متن لنگر برای تعیین ارتباط صفحه لینک شده استفاده می کنند. وقتی لینکی شامل متن لنگر توصیفی باشد، اطلاعات زمینه ای درباره مقصد فراهم می کند و به موتورهای جستجو در رتبه بندی آن صفحه برای پرس وجوهای مرتبط کمک می کند.

متن لنگر در انتقال اعتبار لینک (Link Equity) نقش دارد

متن لنگر نقش مهمی در انتقال اعتبار لینک (Link Juice) دارد. لینک های خارجی با متن لنگر مرتبط می توانند اعتبار و رتبه صفحه مقصد را تقویت کنند.

لینک هایی از سایت های معتبر با متن لنگر مرتبط می توانند اعتبار و جایگاه صفحه را افزایش دهند، اما در صورت بهینه سازی بیش از حد، اثر معکوس خواهند داشت.

تنوع در متن لنگر اهمیت دارد

استفاده از انواع مختلف متن لنگر—برند، انطباق دقیق (Exact Match)، انطباق جزئی (Partial Match) و عمومی (Generic)—یک پروفایل لینک طبیعی ایجاد می کند.

استفاده از یک متن لنگر تکراری در چندین لینک می تواند الگوریتم های تشخیص اسپم گوگل را فعال کرده و باید از آن اجتناب کرد.

اگر وب سایتی بیش از حد بر یک نوع خاص، مخصوصاً کلمات کلیدی با انطباق دقیق، تکیه کند، احتمال جریمه شدن آن بالا می رود.

به روزرسانی های الگوریتم گوگل و متن لنگر

در طول زمان، گوگل نحوه ارزیابی متن لنگر را برای جلوگیری از دستکاری تغییر داده است:

به روزرسانی Penguin (۲۰۱۲):سایت هایی را هدف قرار داد که از متن لنگر بیش از حد بهینه شده و لینک های غیرطبیعی پر از کلمه کلیدی استفاده می کردند.

تغییرات مداوم:گوگل اکنون علاوه بر متن لنگر، متن اطراف لینک و کیفیت کلی لینک را نیز در نظر می گیرد.

با پیروی از بهترین شیوه های استفاده از متن لنگر (Anchor Text Best Practices)، وب سایت ها می توانند پایه ای قوی برای سئو ایجاد کنند بدون آنکه در معرض خطر جریمه قرار بگیرند.

انواع متن لنگر (Anchor Text)

برای بهینه سازی درست متن لنگر و جلوگیری از آسیب به اعتبار آنلاین با چیزی شبیه به اسپم متن لنگر، باید با انواع مختلف آن آشنا باشید. معمولاً هشت نوع رایج از متن لنگر وجود دارد:

1. برند (Branded)

در این نوع، متن لنگر شامل نام برند است. مثلاً عبارت “Adanola” به سایتی با آدرس adanola.com لینک داده می شود. این نوع از لینک دهی طبیعی ترین و رایج ترین شکل در پروفایل لینک هاست.

<a href="https://adanola.com">Adanola</a>

2. برند + کلمه کلیدی (Brand + Keyword)

در این نوع، نام برند با کلمه کلیدی ترکیب می شود. مثلاً: “Moz Domain Authority Checker” که در آن “Moz” برند و “Domain Authority Checker” کلمه کلیدی است. این روش برای لینک سازی طبیعی با اشاره هم زمان به برند و موضوع بسیار مؤثر است.

3. انطباق دقیق (Exact Match)

وقتی متن لنگر دقیقاً شامل همان کلمه کلیدی صفحه مقصد باشد، به آن Exact Match می گویند. مثلاً:عبارت “running a marathon” به صفحه ای درباره آموزش دو ماراتن لینک داده می شود.

استفاده بیش ازحد از این نوع می تواند باعث جریمه توسط الگوریتم گوگل شود.

4. انطباق جزئی (Partial Match)

در این حالت، متن لنگر شامل تغییری از کلمه کلیدی هدف همراه با کلمات زمینه ای است. مثلاً: “user intent” به صفحه ای درباره search intent لینک داده می شود. این روش طبیعی تر از انطباق دقیق است و به بهبود ارتباط معنایی لینک کمک می کند.

5. کلمات کلیدی مرتبط (Related Keywords)

در این نوع، کلمه کلیدی استفاده شده در متن لنگر از نظر معنایی با موضوع صفحه مقصد مرتبط است، نه دقیقاً یکسان. مثلاً: “first home scheme” به صفحه ای درباره خرید خانه اول لینک داده شود. این روش به گوگل کمک می کند تا رابطه معنایی بین صفحات را بهتر درک کند.

6. لینک برهنه (Naked Link)

در این نوع، خود URL به عنوان متن لنگر استفاده می شود. مثلاً: “TheToyShop.com” به همان سایت لینک می شود.این نوع در نقل قول ها و منابع خبری زیاد دیده می شود.

7. عمومی (Generic)

از عبارات عمومی مثل “click here”, “read more” یا “visit this page” استفاده می شود.
این نوع لنگرها از نظر سئو ضعیف هستند چون اطلاعات خاصی درباره محتوای مقصد به موتور جستجو نمی دهند.

8. تصویری (Image Anchor Text)

وقتی تصویری لینک دار می شود، متن جایگزین آن تصویر (alt text) در واقع نقش anchor text را دارد.
به این ترتیب، موتورهای جستجو و کاربران نابینا می توانند موضوع لینک را درک کنند.

یک پروفایل طبیعی از Anchor Text معمولاً ترکیبی از چند نوع از موارد بالا را شامل می شود.
اگر تمام یا بیشتر لینک ها از یک نوع خاص باشند (مثلاً فقط Exact Match)، الگوریتم های گوگل آن را غیرطبیعی تشخیص داده و احتمال جریمه افزایش می یابد.

چگونه یک Anchor Text خوب بنویسیم

یک متن لنگر (Anchor Text) خوب هم برای کاربران انسانی مفید است و هم برای موتورهای جستجو. متن لنگر مؤثر باید ویژگی های زیر را داشته باشد:

• کوتاه و خلاصه باشد.
• با صفحه ای که به آن لینک داده می شود مرتبط باشد.
• چگالی کلمات کلیدی در آن پایین باشد (یعنی بیش ازحد شامل کلمات کلیدی نباشد).
• عمومی نباشد.

استفاده از متن لنگر طبیعی برای جلوگیری از بهینه سازی بیش ازحد (Overoptimization) و بهبود تجربه کاربری بسیار مهم است. این رویکرد باعث می شود وب سایت شما متعادل، کاربرپسند و کمتر در معرض جریمه موتورهای جستجو باشد.

به خاطر داشته باشید که شما نمی توانید کنترل کنید سایر سایت ها چطور به محتوای شما لینک می دهند. بنابراین، این اصول بیشتر مربوط به لینک هایی است که درون سایت خودتان می سازید.

متن لنگر خلاصه و دقیق (Succinct anchor text)

هیچ محدودیت دقیقی برای طول متن لنگر وجود ندارد، اما باید تا حد ممکن کوتاه و در عین حال توصیفی باشد. هنگام انتخاب متن لنگر، این دو سؤال را در نظر بگیرید:
کوتاه ترین و دقیق ترین راه برای توصیف صفحه لینک شده چیست؟
کدام واژه یا عبارت باعث می شود کاربران بیشتر ترغیب به کلیک شوند؟

ارتباط با صفحه هدف (Target page relevance)

با پیشرفت موتورهای جستجو، معیارهای متعددی برای تعیین رتبه بندی صفحات معرفی شده اند. یکی از این معیارهای مهم، ارتباط موضوعی لینک ها است، یعنی چقدر موضوع صفحه A با صفحه B مرتبط است اگر یکی به دیگری لینک دهد.

ارتباط با دو عامل مشخص می شود:

• موضوع صفحه منبع
• متن لنگری که در لینک استفاده شده است

برای مثال، صفحه ای که درباره "بهترین لاته های سیاتل" است و به وب سایت یک کافی شاپ لینک می دهد، سیگنال ارتباطی بسیار قوی تری نسبت به صفحه ای درباره "تصاویر حیوانات بامزه" ارسال می کند.

گوگل همچنین تنوع متن های لنگر در سایت های مختلفی که به یک صفحه لینک می دهند را بررسی می کند. پس متن لنگر را به گونه ای بنویسید که توصیفی و مرتبط با صفحه هدف باشد تا سیگنال های ارتباطی قوی تری ارسال کند.

چگالی کلمه کلیدی در متن لنگر (Anchor text keyword density)

با به روزرسانی الگوریتم Penguin، گوگل شروع به بررسی دقیق تر استفاده از کلمات کلیدی در متن لنگر کرد. تعداد زیاد لینک های ورودی با متن لنگر دقیقاً مشابه می تواند نشانه رفتار دستکاری شده باشد.

بهترین شیوه ها شامل موارد زیر هستند:
استفاده از متن لنگر مرتبط با کلمه کلیدی و موضوع اما با تغییر در عبارت ها.
پرهیز از لینک های داخلی مملو از کلمات کلیدی که طبیعی به نظر نمی رسند.
اطمینان از اینکه لینک های داخلی به طور مکرر از یک متن لنگر تکراری استفاده نمی کنند.

اگر تعداد زیادی لینک (حتی درون سایت خودتان) از متن لنگر یکسان استفاده کنند، گوگل ممکن است آن را رفتار اسپمی تلقی کند.

متن لنگر غیرعمومی (Non-generic anchor text)

متن لنگر مانند تابلو راهنما برای کاربران عمل می کند. عباراتی مانند “click here” یا “read more” هیچ اطلاعاتی درباره مقصد لینک ارائه نمی دهند. در عوض، متن لنگر باید:
مشخص کند لینک به کجا منتهی می شود.
زمینه و مفهوم محتوایی که کاربر به آن خواهد رسید را بیان کند.
با محتوایی که کاربر در حال خواندن آن است مرتبط باشد.

با رعایت این اصول، می توانید متن لنگری بنویسید که هم برای کاربران جذاب باشد و هم برای SEO بهینه.

چگونه متن های لنگر را مشاهده و تحلیل کنیم (How to view and analyze anchor texts)

برای تحلیل متن های لنگر با استفاده از Moz Link Explorer مراحل زیر را دنبال کنید:

به Moz Link Explorer بروید و آدرس وب سایت خود یا سایت یکی از رقبا را وارد کنید.
به تب ‘Anchor Text’ بروید. در اینجا می توانید رایج ترین متن های لنگری که به آن دامنه، زیر دامنه یا صفحه خاص لینک داده اند را مشاهده کنید.

الگوها و تنوع متن های لنگر را بررسی کنید تا بفهمید سایت شما چطور توسط دیگران اشاره می شود و فرصت های بالقوه برای بهینه سازی را شناسایی کنید.

بهترین شیوه های سئو برای Anchor Text

بر اساس تحقیقی که Cyrus Shepard بر روی ۲۳ میلیون لینک داخلی انجام داد، «URLهایی که دارای تنوع بیشتری در متن های لنگر (Anchor Text) از لینک های داخلی هستند، ممکن است منجر به افزایش ترافیک جستجوی گوگل شوند.»

این مطالعه نشان می دهد که متن لنگر متنوع عملکرد بهتری نسبت به بهینه سازی با تطابق دقیق دارد. رویکرد طبیعی هم باعث افزایش ترافیک می شود و هم از جریمه جلوگیری می کند.

چند روش برتر برای استفاده از Anchor Text شامل موارد زیر است:
هیچ محدودیت مشخصی برای تعداد کاراکترها وجود ندارد، اما استفاده از کلمات کمتر و مفیدتر باعث وضوح بیشتر می شود.
متن لنگر باید دقیقاً محتوای لینک شده را توصیف کند.
کلمات کلیدی را به شکل طبیعی و بدون انباشته کردن به کار ببرید.
استفاده از ترکیبی از انواع مختلف متن لنگر به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند محتوای لینک شده را بهتر درک کنند.

Anchor Text Spam چیست؟

اسپم در متن لنگر زمانی رخ می دهد که وب سایت ها از متن لنگر برای دست کاری مصنوعی رتبه بندی استفاده کنند. این معمولاً شامل موارد زیر است:

• استفاده بیش ازحد از کلمات کلیدی تطابق دقیق: دریافت تعداد زیادی لینک که متن لنگر دقیقاً با عبارت کلیدی هدف سایت مطابقت دارد.
• انباشت کلمات کلیدی در متن لنگر: استفاده از کلمات کلیدی بیش ازحد مانند “best cheapest most amazing hottest hedgehog website in the world.”
• متن لنگر نامرتبط: لینک هایی که متن لنگر آن ها با محتوای صفحه مرتبط نیست. برای مثال، عبارت “office furniture” که به سایتی درباره قرص های لاغری لینک داده شده است.

در جلسه Google SEO Office Hours (2023)، یکی از نمایندگان گوگل گفت:

«به طور کلی، بله، ما به لینک هایی که از سایت های اسپم می آیند اعتماد نداریم. این کار به ما کمک می کند کیفیت سیگنال های Anchor Text را حفظ کنیم.»

این جمله نشان می دهد که گوگل به طور فعال لینک های اسپمی را نادیده می گیرد تا یکپارچگی سیگنال های Anchor Text حفظ شود. اگر گوگل الگوی گسترده ای از لینک سازی غیرطبیعی را تشخیص دهد، ممکن است سایت های لینک دهنده و لینک گرفته را به عنوان اسپم شناسایی کند.

چرا اجتناب از Anchor Text Spam مهم است؟

• گوگل ممکن است لینک های اسپمی را نادیده بگیرد، که باعث بی اثر شدن آن ها می شود.
• در موارد شدید، وب سایت ها ممکن است به دلیل تاکتیک های دستکاری کننده جریمه شوند.
• این کار باعث از بین رفتن اعتماد موتورهای جستجو و کاربران می شود.
  برای رعایت قوانین، تمام صاحبان وب سایت ها، سئوکاران و بازاریابان باید سیاست های اسپم گوگل (Google’s Spam Policies) را مرور کنند تا از پیامدهای ناخواسته جلوگیری کنند.

چگونه Anchor Text ایجاد کنم؟

اکثر سیستم های مدیریت محتوا (CMS) ابزارهای داخلی برای افزودن متن لنگر دارند که به شما اجازه می دهد متن را انتخاب کرده و URL مقصد را در آن جاسازی کنید.

در پلتفرم های مختلف به این شکل عمل می کند:

WordPress

• متنی را که می خواهید به عنوان Anchor Text استفاده کنید انتخاب کنید.
• روی آیکون لینک در ویرایشگر کلیک کنید.
• آدرس URL را وارد کرده و Enter را بزنید تا لینک اعمال شود.

Shopify

• در ویرایشگر متنی غنی، متن موردنظر برای لینک را انتخاب کنید.
• روی دکمه "insert link" کلیک کنید.
• آدرس مقصد را اضافه کرده و "apply" را بزنید.

Wix

• متن را در ویرایشگر انتخاب کنید.
• روی آیکون لینک کلیک کرده و گزینه "web address" را انتخاب کنید.
• URL را وارد کرده و تغییرات را ذخیره کنید.

ایجاد دستی با HTML

اگر CMS شما ابزار داخلی ندارد یا ترجیح می دهید دستی کدنویسی کنید، می توانید متن لنگر را به صورت زیر با HTML بسازید:

<a href="https://example.com">Your anchor text here</a>

نتیجه گیری

Anchor Text نقشی کلیدی در لینک سازی داخلی و خارجی دارد و به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند محتوای صفحه را درک کنند. استفاده از متن های لنگر طبیعی، مرتبط و توصیفی می تواند تجربه کاربری و رتبه بندی جستجو را بهبود دهد.

سؤالات متداول

Anchor Text خوب چیست؟

متن های لنگر خوب کوتاه، توصیفی و مرتبط با صفحه لینک شده هستند. آن ها به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کنند بفهمند صفحه درباره چیست.

آیا Anchor Text برای سئو مهم است؟

بله، Anchor Text برای سئو بسیار اهمیت دارد، زیرا می تواند به گوگل نشان دهد که یک صفحه درباره چه موضوعی است. چندین پتنت گوگل از Anchor Text به عنوان سیگنال رتبه بندی یاد کرده اند.

چگونه Anchor Text را بهینه کنم؟

بهترین روش برای بهینه سازی Anchor Text استفاده از کلمات کلیدی توصیفی است که محتوای لینک شده را دقیق نشان دهند. با این حال، از استفاده بیش ازحد از کلمات کلیدی دقیق پرهیز کنید، چون می تواند نشانه دستکاری باشد. ترکیب طبیعی از انواع مختلف متن لنگر بهترین گزینه است.

Rich Anchor Text چیست؟

Rich Anchor Text به معنای متنی است که شامل کلمات کلیدی هدفمند و مطلوب است. این ها معمولاً کلماتی هستند که می خواهید برایشان رتبه بگیرید. با این حال، زیاده روی در استفاده از آن می تواند باعث شود گوگل محتوای شما را بیش ازحد بهینه شده بداند.

تفاوت بین لینک های داخلی و Anchor Text خارجی چیست؟

Anchor Text داخلی بین صفحات یک دامنه مشترک استفاده می شود و شما کنترل کامل بر آن دارید. در مقابل، Anchor Text خارجی از یک دامنه به دامنه دیگر لینک می دهد و معمولاً کنترل محدودی روی آن دارید.

یادگیری بیشتر

• راهنمای مبتدی برای لینک سازی - هرآنچه برای شروع یکی از مهم ترین فعالیت های سئو باید بدانید.
• اصول پایه بک لینک - آکادمی Moz
• لینک های داخلی
• لینک های خارجی
• بک لینک ها
• سئوی خارج از سایت چیست؟
• راهنمای مبتدی برای لینک سازی
• نحوه استفاده از Anchor Text در Link Explorer
• دستورالعمل های وب مسترها - دستورالعمل های رسمی گوگل برای وب مسترها.

منبع Moz