سئو داخلی

حالا که می‌دانید بازار هدف شما چگونه جستجو می‌کند، وقت آن است که به سئوی داخلی صفحه (on-page SEO) بپردازید، یعنی عملی که شامل طراحی صفحات وب به‌گونه‌ای است که به سوالات جستجوگران پاسخ دهند. سئوی درون صفحه جنبه‌های متعددی دارد و فراتر از محتواست و شامل موارد دیگری مثل اسکیما و متا تگ‌ها نیز می‌شود که در فصل بعدی درباره بهینه‌سازی فنی

 (technical optimization) به طور مفصل‌تر بررسی خواهیم کرد. فعلاً کلاه خلاقیت خود را بگذارید — وقت آن است که محتوای خود را بسازید!

ایجاد محتوای شما

اعمال تحقیقات کلمات کلیدی

در فصل گذشته، روش‌هایی را یاد گرفتیم تا بفهمیم مخاطب هدف شما چگونه به دنبال محتوای شما می‌گردد. حالا وقت آن است که این تحقیقات را وارد عمل کنیم. در اینجا یک چارچوب ساده برای استفاده از تحقیقات کلمات کلیدی آورده شده است:

• کلمات کلیدی خود را بررسی کرده و آن‌هایی که موضوع و هدف مشابهی دارند را گروه‌بندی کنید. این گروه‌ها تبدیل به صفحات شما خواهند شد، به جای اینکه برای هر تغییر کلمه کلیدی یک صفحه جداگانه بسازید.
• اگر هنوز این کار را نکرده‌اید، SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) هر کلمه کلیدی یا گروه کلمات کلیدی را بررسی کنید تا نوع و قالب محتوای خود را تعیین کنید. برخی از ویژگی‌های صفحات رتبه‌بندی شده که باید به آن‌ها توجه کنید:
  • آیا این صفحات دارای تصاویر یا ویدیوهای فراوان هستند؟
  • آیا محتوا طولانی و جامع است یا کوتاه و مختصر؟
  • آیا محتوا به صورت فهرست، بولت پوینت یا پاراگراف فرمت‌بندی شده است؟
• از خود بپرسید: «چه ارزش منحصر به فردی می‌توانم ارائه دهم تا صفحه من بهتر از صفحاتی باشد که در حال حاضر برای این کلمه کلیدی رتبه دارند؟»

سئوی درون صفحه به شما اجازه می‌دهد تحقیقات خود را به محتوایی تبدیل کنید که مخاطبانتان عاشق آن خواهند شد. فقط مطمئن شوید که در دام تکنیک‌های کم‌ارزش نیفتید که ممکن است بیشتر به ضرر شما باشد تا به نفع شما!

تکنیک های کم ارزش که باید از آنها اجتناب کرد

محتوای وب شما باید برای پاسخ به سوالات جستجوگران، هدایت آن‌ها در سایت و کمک به درک هدف سایت شما ایجاد شود. محتوا نباید صرفاً به منظور کسب رتبه بالا در موتورهای جستجو ساخته شود. رتبه‌بندی فقط وسیله‌ای است برای رسیدن به هدف نهایی، که همان کمک به جستجوگران است. اگر کار را وارونه انجام دهیم، ممکن است در دام تکنیک‌های کم‌ارزش محتوایی بیفتیم.

برخی از این تکنیک‌ها در فصل دوم معرفی شدند، اما برای مرور دوباره، بیایید به برخی از تکنیک‌های کم‌ارزش که هنگام ایجاد محتوای بهینه‌شده برای موتور جستجو باید از آن‌ها اجتناب کنید، دقیق‌تر نگاه کنیم:

محتوای ضعیف (Thin Content)

اگرچه معمول است که یک وب‌سایت صفحات منحصر به فردی در موضوعات مختلف داشته باشد، یک استراتژی قدیمی محتوا، ایجاد یک صفحه برای هر نسخه از کلمات کلیدی شما بود تا برای آن جستجوهای خاص، در صفحه اول گوگل رتبه بگیرد.

مثلاً اگر شما لباس عروس می‌فروختید، ممکن بود صفحات جداگانه‌ای برای "لباس عروس"، "پیراهن عروس"، "wedding gowns" و "wedding dresses" ایجاد کنید، حتی اگر هر صفحه عملاً همان مطلب را بیان می‌کرد. یک تکنیک مشابه برای کسب‌وکارهای محلی ایجاد چندین صفحه محتوا برای هر شهر یا منطقه‌ای بود که می‌خواستند مشتری جذب کنند. این صفحات «جئو پیج» معمولاً محتوای مشابه یا تقریباً یکسان داشتند و تنها تفاوت واقعی نام مکان بود.

چنین تکنیک‌هایی واضحاً برای کاربران مفید نبودند، پس چرا ناشران این کار را انجام می‌دادند؟ گوگل همیشه به خوبی امروز در درک روابط بین کلمات و عبارات (یا معناشناسی) نبود. بنابراین اگر می‌خواستید برای "bridal gowns" در صفحه اول رتبه بگیرید اما فقط صفحه‌ای درباره "wedding dresses" داشتید، کافی نبود.

این روش باعث ایجاد انبوهی از محتوای ضعیف و کم‌کیفیت در سراسر وب شد که گوگل با بروزرسانی معروف Panda در سال ۲۰۱۱ به آن پاسخ داد. این الگوریتم صفحات کم‌کیفیت را جریمه کرد و باعث شد صفحات با کیفیت بالا جایگاه‌های برتر نتایج جستجو را به دست آورند. گوگل تا امروز همچنان این فرآیند را برای کاهش رتبه محتوای کم‌کیفیت و ارتقای محتوای باکیفیت ادامه می‌دهد.

گوگل واضح بیان کرده که باید یک صفحه جامع در مورد یک موضوع داشته باشید، به جای چند صفحه ضعیف برای هر نسخه از یک کلمه کلیدی.

محتوای تکراری (Duplicate Content)

همان‌طور که از نامش پیداست، «محتوای تکراری» به محتوایی گفته می‌شود که بین دامنه‌ها یا بین صفحات متعدد یک دامنه به اشتراک گذاشته شده باشد. محتوای «برداشته شده» (Scraped) یک گام جلوتر می‌رود و شامل استفاده آشکار و بدون اجازه از محتوای سایت‌های دیگر است. این می‌تواند شامل بازنشر همان محتوا به صورت دقیق یا تغییر جزئی قبل از بازنشر باشد، بدون افزودن هیچ محتوای اصلی یا ارزش افزوده.

دلایل قانونی زیادی برای محتوای تکراری داخلی یا بین دامنه‌ها وجود دارد، بنابراین گوگل استفاده از تگ rel=canonical را برای اشاره به نسخه اصلی محتوا تشویق می‌کند. هرچند هنوز نیازی نیست در مورد این تگ بدانید، نکته اصلی این است که محتوای شما باید از نظر کلمات و ارزش منحصر به فرد باشد.

رد شایعه «جریمه محتوای تکراری»

هیچ جریمه‌ای از سوی گوگل برای محتوای تکراری وجود ندارد. به این معنا که مثلاً اگر مقاله‌ای از Associated Press را در بلاگ خود منتشر کنید، با اقدام دستی گوگل (Manual Action) جریمه نخواهید شد. با این حال، گوگل نسخه‌های تکراری محتوا را از نتایج جستجو فیلتر می‌کند. اگر دو یا چند محتوا به طور قابل توجهی مشابه باشند، گوگل یک URL اصلی (canonical) را نمایش می‌دهد و نسخه‌های تکراری را مخفی می‌کند. این جریمه نیست؛ بلکه فیلترینگ گوگل برای بهبود تجربه جستجوگر است.

پنهانسازی محتوا (Cloaking)

یک اصل پایه در دستورالعمل‌های موتورهای جستجو این است که همان محتوایی که به بازدیدکننده انسانی نمایش می‌دهید، به خزنده‌های موتور جستجو هم نشان داده شود. این یعنی شما هرگز نباید متنی را در کد HTML سایت خود مخفی کنید که یک بازدیدکننده عادی قادر به دیدنش نباشد.

وقتی این دستورالعمل نقض شود، موتورهای جستجو آن را «کلواکینگ» (Cloaking) می‌نامند و اقداماتی انجام می‌دهند تا این صفحات در نتایج جستجو رتبه نداشته باشند. کلواکینگ می‌تواند به روش‌های مختلف و به دلایل گوناگون، چه مثبت و چه منفی، انجام شود. در ادامه یک مثال از موردی آورده شده که در آن Spotify محتوای متفاوتی به کاربران نسبت به Google نمایش داد.

کاربران هنگام جستجو برای «ارکستر ملی فیلارمونیک» در Spotify با صفحه ورود مواجه شدند.

مشاهده نسخه کش شده صفحه در Google، محتوایی را نشان می‌دهد که Spotify به موتور جستجو ارائه کرده بود.

در برخی موارد، Google ممکن است اجازه دهد عملی که از نظر فنی کلواکینگ محسوب می‌شود، انجام شود، زیرا به تجربه مثبت کاربر کمک می‌کند. برای اطلاعات بیشتر در مورد محتوای مخفی و نحوه برخورد Google با آن، می‌توانید به ویدئوی Whiteboard Friday با عنوان «Google چگونه با متن‌های «مخفی» CSS و Javascript برخورد می‌کند؟» مراجعه کنید.

پر کردن کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)

اگر تاکنون به شما گفته شده است: «باید {کلمه کلیدی حیاتی} را X بار در این صفحه بیاوری»، احتمالاً با سردرگمی استفاده از کلمات کلیدی روبرو شده‌اید. بسیاری اشتباهاً فکر می‌کنند که اگر فقط کلمه کلیدی را X بار در محتوا بیاورند، به طور خودکار رتبه خواهند گرفت. حقیقت این است که اگرچه گوگل به دنبال ذکر کلمات کلیدی و مفاهیم مرتبط در صفحات شماست، خود صفحه باید ارزش افزوده‌ای فراتر از صرف استفاده از کلمات کلیدی داشته باشد. اگر صفحه‌ای ارزشمند برای کاربران باشد، نباید مثل متن نوشته شده توسط ربات به نظر برسد. بنابراین کلمات کلیدی و عبارات خود را به صورت طبیعی و قابل فهم برای خوانندگان استفاده کنید.

محتوای خودکار (Auto-generated Content)

یکی از توهین‌آمیزترین انواع محتوای کم‌کیفیت، محتوایی است که به صورت خودکار تولید شده است، یعنی برنامه‌ریزی شده برای دستکاری رتبه‌بندی جستجو و نه کمک به کاربران. برخی از این محتواها وقتی خوانده می‌شوند، به سختی معنا دارند — در واقع کلمات هستند، اما توسط برنامه‌ای و نه انسان کنار هم قرار گرفته‌اند.

لازم به ذکر است که پیشرفت‌های یادگیری ماشین باعث ایجاد محتوای خودکار پیچیده‌تر شده است که با گذر زمان بهتر خواهد شد. به همین دلیل، در دستورالعمل کیفیت گوگل، به طور خاص به محتوای خودکار که هدف آن دستکاری رتبه‌بندی است اشاره شده، نه هر نوع محتوای خودکار.

چه کاری باید انجام دهید: ۱۰ برابر بهتر شوید!

هیچ «فرمول جادویی» برای کسب رتبه در نتایج جستجو وجود ندارد. گوگل صفحات را در رتبه‌های بالا قرار می‌دهد زیرا تشخیص داده که آن‌ها بهترین پاسخ‌ها به سوالات جستجوگران هستند. در موتور جستجوی امروز، کافی نیست که صفحه شما تکراری، اسپم یا خراب نباشد. صفحه شما باید برای جستجوگران ارزش ارائه دهد و بهتر از هر صفحه دیگری باشد که گوگل در حال حاضر به عنوان پاسخ یک پرس‌وجوی خاص نشان می‌دهد. در اینجا یک فرمول ساده برای ایجاد محتوا آورده شده است:

1. کلمه(های) کلیدی را که می‌خواهید صفحه شما برای آن‌ها رتبه بگیرد جستجو کنید.
2. مشخص کنید چه صفحاتی برای آن کلمات کلیدی در رتبه‌های بالا قرار دارند.
3. تعیین کنید آن صفحات چه ویژگی‌هایی دارند.
4. محتوایی بسازید که بهتر از آن‌ها باشد.

ما این را «محتوای ۱۰ برابر» یا 10x می‌نامیم. اگر صفحه‌ای روی یک کلمه کلیدی بسازید که ۱۰ برابر بهتر از صفحات موجود در نتایج جستجو باشد، گوگل شما را پاداش خواهد داد و بهتر از آن، به طور طبیعی افراد به آن لینک خواهند داد! ایجاد محتوای ۱۰ برابر کار سختی است، اما در نهایت ترافیک ارگانیک چشمگیری به همراه خواهد داشت.

به یاد داشته باشید، هیچ عدد جادویی برای تعداد کلمات در یک صفحه وجود ندارد. هدف ما باید رضایت کافی از هدف جستجوگر باشد. برخی پرس‌وجوها می‌توانند به طور کامل و دقیق در ۳۰۰ کلمه پاسخ داده شوند، در حالی که برخی دیگر ممکن است نیاز به ۱۰۰۰ کلمه داشته باشند.

چرخ را دوباره اختراع نکنید!

اگر قبلاً محتوایی در وب‌سایت خود دارید، با ارزیابی اینکه کدام صفحات در حال حاضر ترافیک ارگانیک خوبی جذب می‌کنند و تبدیل بالایی دارند، در وقت خود صرفه‌جویی کنید. آن محتوا را در پلتفرم‌های مختلف بازسازی کنید تا دید سایت خود را افزایش دهید. از طرف دیگر، محتواهای موجود که عملکرد خوبی ندارند را ارزیابی و اصلاح کنید، به جای اینکه از صفر همه محتوای جدید بسازید.

NAP: راهنمای کسب و کارهای محلی

اگر کسب‌وکاری دارید که با مشتریان به‌صورت حضوری تعامل دارد، مطمئن شوید که نام کسب‌وکار، آدرس و شماره تلفن (NAP) شما به‌طور برجسته، دقیق و یکنواخت در سراسر محتوای سایت درج شده باشد. این اطلاعات معمولاً در فوتر یا هدر وب‌سایت‌های کسب‌وکارهای محلی و همچنین در صفحات «تماس با ما» نمایش داده می‌شوند. همچنین بهتر است این اطلاعات با استفاده از اسکیما (Schema) مخصوص کسب‌وکارهای محلی نشانه‌گذاری شوند. اسکیما و داده‌های ساختاریافته در بخش «سایر بهینه‌سازی‌ها» این فصل به تفصیل بررسی شده‌اند.

اگر کسب‌وکاری با چندین شعبه دارید، بهترین روش ایجاد صفحات منحصر به فرد و بهینه‌سازی شده برای هر مکان است. به‌عنوان مثال، کسب‌وکاری که شعبه‌هایی در سیاتل، تاکوما و بِلویو دارد، باید برای هر شعبه صفحه‌ای جداگانه ایجاد کند:

• example.com/
• seattleexample.com/
• tacomaexample.com/
• bellevueexample.com/

هر صفحه باید به‌طور ویژه برای آن مکان بهینه‌سازی شود. به‌عنوان نمونه، صفحه سیاتل باید محتوای منحصر به همان شهر را شامل شود، NAP سیاتل درج شود و حتی نظرات مشتریان همان شهر نیز نمایش داده شود. اگر تعداد مکان‌ها ده‌ها، صدها یا حتی هزاران مورد باشد، می‌توان از ابزار «پیدا کردن فروشگاه» (Store Locator) برای مدیریت مقیاس استفاده کرد.

کسب و کارهای محلی، ملی و بین المللی

به یاد داشته باشید که همه کسب‌وکارها در سطح محلی فعالیت نمی‌کنند و همه مجبور به اجرای آنچه ما «سئوی محلی» می‌نامیم، نیستند. برخی کسب‌وکارها می‌خواهند مشتریان را در سطح ملی جذب کنند (مثلاً کل ایالات متحده) و برخی دیگر هدف جذب مشتریان از چندین کشور مختلف را دارند («سئوی بین‌المللی»). به‌عنوان مثال، محصول شرکت Moz (نرم‌افزار سئو) به مکان خاصی وابسته نیست، در حالی که یک کافی‌شاپ وابسته به مکان فیزیکی است، زیرا مشتریان باید حضوری مراجعه کنند تا نوشیدنی خود را دریافت کنند.

در این سناریو، کافی‌شاپ باید وب‌سایت خود را برای مکان فیزیکی خود بهینه‌سازی کند، در حالی که Moz عبارت «SEO software» را بدون هیچ اصلاح‌کننده‌ی مکانی مانند «Seattle» هدف‌گذاری می‌کند.

چگونگی انتخاب روش بهینه‌سازی سایت شما تا حد زیادی به مخاطبانتان بستگی دارد، بنابراین هنگام ایجاد محتوای وب‌سایت، مخاطبان خود را در نظر داشته باشید.

امیدواریم هنوز انرژی کافی برای انجام کار دشوار اما پربار ایجاد صفحه‌ای که ده برابر بهتر از صفحات رقبای شما باشد، داشته باشید، زیرا چند مرحله دیگر باقی مانده است تا صفحه شما کامل شود. در بخش‌های بعدی، به سایر بهینه‌سازی‌های درون‌صفحه و نحوه نام‌گذاری و سازماندهی محتوا پرداخته خواهد شد.

فراتر از محتوا: سایر بهینه سازی های لازم برای صفحات

بهینه‌سازی صفحات تنها به تولید محتوای ارزشمند محدود نمی‌شود. عناصر دیگری نیز وجود دارند که نقش مهمی در درک بهتر محتوای شما توسط موتورهای جستجو ایفا می‌کنند.
از جمله این موارد می‌توان به نحوه‌ی استفاده صحیح از تیترها (نه صرفاً با بزرگ‌تر کردن فونت)، و همچنین کنترل عنوان و توضیحاتی که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، اشاره کرد.

این بخش به شما کمک می‌کند تا با سایر عناصر کلیدی بهینه‌سازی درون‌صفحه آشنا شوید و محتوای تولیدشده‌ی خود را در بالاترین سطح کارایی به موتورهای جستجو معرفی کنید.

تگ های هدینگ (Header Tags)

تگ‌های هدینگ (H1 تا H6) در HTML برای تعیین سرفصل‌ها و سازماندهی محتوای صفحه استفاده می‌شوند. هر صفحه باید یک تگ H1 منحصربه‌فرد داشته باشد که موضوع اصلی صفحه را توصیف کند و معمولاً از عنوان صفحه ایجاد می‌شود. H1 بهتر است شامل کلمه کلیدی اصلی همان صفحه باشد.
زیرعنوان‌ها از H2 تا H6 قابل استفاده هستند، اما نیازی به استفاده از همه آن‌ها نیست. سلسله مراتب اهمیت تگ‌ها از H1 به H6 نزولی است. هدینگ‌ها نباید برای عناصر غیرمرتبط مانند دکمه‌های ناوبری یا شماره تلفن استفاده شوند و هدف آن‌ها معرفی محتوای بعدی است.
به‌عنوان مثال، یک صفحه درباره تور کپنهاگ می‌تواند به صورت زیر ساختاربندی شود:

• H1: Copenhagen Travel Guide
• H2: Copenhagen by the Seasons
• H3: Visiting in Winter
• H3: Visiting in Spring

اگرچه موتورهای جستجو محتوای هدینگ‌ها را در ارزیابی صفحات لحاظ می‌کنند، اما تأثیر آن‌ها به اندازه کیفیت محتوا و بک‌لینک‌ها نیست. بنابراین هدینگ‌ها باید بیشتر با تمرکز بر تجربه کاربر طراحی شوند.

لینکهای داخلی (Internal Links)

لینک‌دهی داخلی نقش مهمی در قابلیت خزیدن و ایندکس شدن صفحات سایت دارد. با لینک دادن به سایر صفحات، ربات‌های موتور جستجو همه صفحات سایت را پیدا می‌کنند، ارزش لینک (Link Equity) بین صفحات منتقل می‌شود و ناوبری کاربران بهبود می‌یابد.
برای مثال، می‌توان با لینک دادن به یک راهنمای تازه‌به‌روزرسانی‌شده اهمیت آن را برجسته کرد.

دسترس پذیری لینک ها (Link Accessibility)

لینک‌هایی که تنها از طریق کلیک یا منوهای کشویی قابل مشاهده هستند، معمولاً توسط خزنده‌های موتور جستجو شناسایی نمی‌شوند. بنابراین بهتر است لینک‌های داخلی به‌صورت مستقیم در صفحه قابل دسترسی باشند.

متن لینک (Anchor Text)

متن لینک همان متنی است که با آن به صفحات دیگر لینک می‌دهید. در زیر نمونه‌ای از یک هایپرلینک بدون متن لینک و یک هایپرلینک با متن لینک در HTML آورده شده است:

<a href="http://www.example.com/"></a>
<a href="http://www.example.com/" title="Keyword Text">Keyword Text</a>

در نمایش زنده (Live View) این نمونه به این صورت دیده می‌شود:

http://www.example.com
Keyword Text

متن لینک به موتورهای جستجو سیگنال‌هایی درباره محتوای صفحه مقصد می‌فرستد. برای مثال، اگر من با متن لینک «یادگیری سئو» به صفحه‌ای از سایت خود لینک دهم، این نشانه‌ای برای موتورهای جستجوست که صفحه مقصد مرتبط با آموزش سئو است. با این حال، مراقب باشید زیاده‌روی نکنید. استفاده بیش از حد از لینک‌های داخلی با متن‌های تکراری و پر از کلمات کلیدی ممکن است موتورهای جستجو را متقاعد کند که شما در حال دستکاری رتبه صفحه هستید. بهتر است متن لینک طبیعی و روان باشد، نه ماشینی و فرمولی.

تعداد لینک ها (Link Volume)

در دستورالعمل‌های عمومی وبمستر گوگل آمده است: «تعداد لینک‌ها در یک صفحه باید محدود و معقول باشد (حداکثر چند هزار لینک).» این موضوع بخشی از دستورالعمل‌های فنی گوگل است و مربوط به کیفیت محتوا نیست، بنابراین داشتن تعداد زیاد لینک داخلی به تنهایی جریمه‌ای ایجاد نمی‌کند، اما بر نحوه شناسایی و ارزیابی صفحات شما توسط گوگل تأثیر می‌گذارد.

هر چه تعداد لینک‌ها در یک صفحه بیشتر باشد، میزان قدرت (Equity) هر لینک برای صفحه مقصد کمتر خواهد بود. یک صفحه تنها مقدار محدودی اعتبار برای تقسیم دارد.

بنابراین بهتر است تنها زمانی لینک ایجاد کنید که واقعاً لازم باشد. علاوه بر انتقال اعتبار بین صفحات، لینک‌ها راهی برای کمک به کاربران جهت دسترسی به سایر صفحات سایت نیز هستند. این جایی است که انجام بهترین کار برای موتورهای جستجو همزمان با کمک به کاربران است. تعداد زیاد لینک‌ها نه تنها اعتبار هر لینک را کاهش می‌دهد، بلکه می‌تواند برای کاربران گیج‌کننده و غیر مفید باشد.

برای مثال، اگر یک صفحه شبیه این باشد:

به وب‌سایت باغبانی ما خوش آمدید! ما مقالات زیادی درباره باغبانی، نحوه باغبانی، و نکات مفید درباره گیاهان دارویی، میوه‌ها، سبزیجات، گیاهان چندساله و یک‌ساله داریم. از بلاگ باغبانی ما بیشتر بیاموزید.

نه تنها این حجم از لینک‌ها برای کاربر زیاد است، بلکه متن هم غیر طبیعی و فاقد محتوای ارزشمند است (که می‌تواند توسط گوگل به عنوان «محتوای کم‌ارزش» شناخته شود). روی کیفیت لینک‌ها و کمک به کاربران برای ناوبری سایت تمرکز کنید و نیازی به نگرانی درباره تعداد زیاد لینک‌ها نخواهد بود.

ریدایرکت (Redirection)

حذف یا تغییر نام صفحات یک کار رایج است، اما در صورتی که صفحه‌ای را جابه‌جا کردید، مطمئن شوید که لینک‌ها به URL قدیمی به‌روز شوند. حداقل باید URL قدیمی را به مکان جدید آن ریدایرکت کنید، و در صورت امکان تمام لینک‌های داخلی به آن URL را در منبع به‌روز کنید تا کاربران و خزنده‌ها مجبور به عبور از ریدایرکت نباشند. اگر تنها از ریدایرکت استفاده می‌کنید، مراقب زنجیره‌های طولانی ریدایرکت باشید. گوگل توصیه می‌کند: «از زنجیره‌های ریدایرکت طولانی اجتناب کنید... تعداد ریدایرکت‌ها در زنجیره باید کم باشد، ترجیحاً کمتر از ۳ و کمتر از ۵.»

نمونه زنجیره ریدایرکت طولانی:

(original location of content) example.com/location1 →
example.com/location2 →
(current location of content) example.com/location3

نسخه بهینه‌تر:

example.com/location1 → example.com/location3

بهینه سازی تصاویر (Image Optimization)

تصاویر یکی از بزرگ‌ترین عوامل کندی صفحات وب هستند! بهترین راه برای حل این مشکل، فشرده‌سازی تصاویر است. هیچ روش واحدی برای فشرده‌سازی تصویر وجود ندارد و معمولاً باید گزینه‌های مختلف را تست کنید، مانند:

• «Save for Web» در نرم‌افزارهای ویرایش تصویر
• تغییر اندازه تصویر
• استفاده از ابزارهای فشرده‌سازی مانند Optimizilla یا ImageOptim برای مک (یا جایگزین‌های ویندوز)

و سپس بهترین گزینه را برای سایت خود ارزیابی کنید.

انتخاب فرمت مناسب تصویر

راه دیگر برای بهینه‌سازی تصاویر و افزایش سرعت بارگذاری صفحه، انتخاب فرمت مناسب تصویر است:

• اگر تصویر نیاز به انیمیشن دارد، از GIF استفاده کنید.
• اگر نیاز به حفظ رزولوشن بالا ندارید، از JPEG استفاده کنید و تنظیمات فشرده‌سازی مختلف را تست کنید.
• اگر نیاز به حفظ رزولوشن بالا دارید، از PNG استفاده کنید.
• اگر تصویر دارای تعداد زیادی رنگ است، از PNG-24 استفاده کنید.
• اگر تصویر رنگ‌های کمی دارد، از PNG-8 استفاده کنید.

برای جزئیات بیشتر درباره انتخاب فرمت تصویر می‌توانید به راهنمای بهینه‌سازی تصویر گوگل مراجعه کنید.

روش‌هایی وجود دارد که می‌توانید بازدیدکنندگان را روی صفحه‌هایی با بارگذاری نیمه‌کُند حفظ کنید، مانند استفاده از تصاویر با جعبه رنگی یا نسخه بسیار تار/کم‌کیفیت تصاویر تا حس شود صفحه سریع‌تر بارگذاری می‌شود. این روش‌ها در جزئیات بیشتر در فصل ۵ بررسی خواهند شد.

فراموش نکنید: تصاویر کوچک (Thumbnails)

تصاویر کوچک، به‌ویژه در سایت‌های تجارت الکترونیک، می‌توانند سرعت صفحه را بسیار کاهش دهند. بهینه‌سازی درست تصاویر کوچک به کاهش کندی صفحات و حفظ بازدیدکنندگان با کیفیت کمک می‌کند.

متن جایگزین (Alt Text)

متن جایگزین، بخشی از اصول دسترسی وب است و برای توضیح تصاویر به افراد کم‌بینا یا نابینا که از صفحه‌خوان استفاده می‌کنند، کاربرد دارد. مهم است که برای هر تصویر یک توضیح طبیعی و قابل فهم بنویسید تا همه افراد بتوانند محتوای تصویری سایت را درک کنند.

موتورهای جستجو نیز متن جایگزین را بررسی می‌کنند تا تصاویر را بهتر درک کنند و این به بهبود سئو تصاویر شما کمک می‌کند. تنها توجه داشته باشید که متن جایگزین طبیعی باشد و از پر کردن کلمات کلیدی برای موتورهای جستجو خودداری کنید.

نمونه بد:

<img src="grumpycat.gif" alt="grumpy cat, cat is grumpy, grumpy cat gif">

نمونه خوب:

<img src="grumpycat.gif" alt="A black cat looking very grumpy at a big spotted dog">

دسترس پذیری وب و SEO

بین دسترس‌پذیری وب و SEO همپوشانی زیادی وجود دارد. بسیاری از اقدامات ما می‌توانند تجربه آنلاین کاربران غیر بینا را بهبود دهند یا آسیب برسانند. سری مطالب وبلاگ ما درباره این موضوع، فرصت یادگیری و بهبود وب را برای همه فراهم می‌کند.

ارسال نقشه سایت تصاویر (Image Sitemap)

برای اطمینان از اینکه گوگل می‌تواند تصاویر شما را خزنده‌گیری و ایندکس کند، نقشه سایت تصاویر خود را در حساب Google Search Console ارسال کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تصاویری که ممکن است از دست داده باشد را پیدا کند.

فرمت بندی برای خوانایی و Featured Snippets

ممکن است صفحه شما بهترین محتوای ممکن در یک موضوع را داشته باشد، اما اگر فرمت‌بندی آن درست نباشد، مخاطبان شما هرگز آن را نمی‌خوانند! در حالی که هیچ تضمینی وجود ندارد که بازدیدکنندگان محتوای شما را کامل بخوانند، رعایت برخی اصول می‌تواند خوانایی را افزایش دهد، از جمله:

• اندازه و رنگ متن – از فونت‌های خیلی کوچک پرهیز کنید. گوگل توصیه می‌کند فونت 16pt و بالاتر استفاده شود تا نیاز به بزرگ‌نمایی روی موبایل کاهش یابد. رنگ متن نسبت به رنگ پس‌زمینه صفحه نیز باید خوانایی را تسهیل کند. اطلاعات بیشتر در مورد متن را می‌توان در راهنمای دسترس‌پذیری وب و اصول دسترس‌پذیری گوگل یافت.
• عناوین (Headings) – تقسیم محتوا با استفاده از عناوین مفید، به خوانندگان کمک می‌کند تا در صفحه حرکت کنند. این روش به‌ویژه در صفحات طولانی مفید است، زمانی که خواننده ممکن است تنها به دنبال یک بخش خاص باشد.
• نکات بولت‌دار (Bullet Points) – برای فهرست‌ها عالی هستند و به خوانندگان کمک می‌کنند اطلاعات مورد نیاز خود را سریع‌تر پیدا کنند.
• فاصله بین پاراگراف‌ها – جلوگیری از ایجاد دیوارهای متنی می‌تواند از ترک صفحه توسط کاربران جلوگیری کرده و خواندن سایر بخش‌های صفحه را تشویق کند.
• رسانه‌های پشتیبان (Supporting Media) – در صورت لزوم، تصاویر، ویدئوها و ویجت‌هایی که محتوای شما را تکمیل می‌کنند اضافه کنید.
• استفاده از بولد و ایتالیک برای تأکید – قرار دادن برخی کلمات در بولد یا ایتالیک می‌تواند بر اهمیت آن‌ها تأکید کند، بنابراین باید استثنا باشد، نه قاعده. استفاده مناسب از این گزینه‌های فرمت‌بندی می‌تواند نکات مهمی که می‌خواهید منتقل کنید را برجسته کند.

فرمت‌بندی همچنین می‌تواند روی توانایی صفحه شما برای نمایش در Featured Snippets تأثیر بگذارد؛ این نتایج «Position 0» هستند که بالاتر از سایر نتایج ارگانیک در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند.

هیچ کد ویژه‌ای وجود ندارد که بتوانید به صفحه خود اضافه کنید تا در این مکان ظاهر شود، و نمی‌توان برای این جایگاه هزینه‌ای پرداخت کرد، اما توجه به نیت جستجو (query intent) می‌تواند به شما کمک کند محتوای خود را بهتر برای Featured Snippets ساختاربندی کنید.

برای مثال, اگر هدف رتبه گرفتن برای عبارت «کیک در مقابل پای» باشد، ممکن است منطقی باشد که یک جدول در محتوا ایجاد کنید، با مزایای کیک در یک ستون و مزایای پای در ستون دیگر.

اگر هدف رتبه گرفتن برای «بهترین رستوران‌های پورتلند» باشد، این می‌تواند نشان دهد گوگل به دنبال یک فهرست است، بنابراین استفاده از نکات بولت‌دار می‌تواند مفید باشد.

Title Tags (تگ های عنوان)

تگ عنوان (Title Tag) یک عنصر توصیفی در HTML است که عنوان یک صفحه وب خاص را مشخص می‌کند. این تگ‌ها داخل تگ <head> هر صفحه قرار می‌گیرند و به شکل زیر هستند:

<head> 
  <title>Example Title</title>
</head>

هر صفحه در وب‌سایت شما باید یک تگ عنوان منحصر به فرد و توصیفی داشته باشد. متنی که در فیلد تگ عنوان وارد می‌کنید، در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، اگرچه در برخی موارد گوگل ممکن است نحوه نمایش تگ عنوان شما در نتایج جستجو را تغییر دهد.

تگ عنوان همچنین می‌تواند در مرورگرهای وب نمایش داده شود…

یا هنگام به اشتراک‌گذاری لینک صفحه شما در برخی وب‌سایت‌های خارجی…

تگ عنوان شما نقش بسیار مهمی در ایجاد اولین برداشت کاربران از وب‌سایتتان دارد و ابزاری فوق‌العاده مؤثر برای جذب جستجوگران به صفحه شما نسبت به سایر نتایج در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) است. هرچه تگ عنوان شما جذاب‌تر باشد و همراه با رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو ارائه شود، بازدیدکنندگان بیشتری به وب‌سایت شما جذب خواهند شد. این نکته تأکید می‌کند که سئو تنها مربوط به موتورهای جستجو نیست، بلکه تجربه کامل کاربر را در بر می‌گیرد.

ویژگیهای یک تگ عنوان مؤثر

1. استفاده از کلمات کلیدی: قرار دادن کلمه کلیدی هدف در عنوان، به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند صفحه شما درباره چیست. هرچه کلمات کلیدی به ابتدای تگ عنوان نزدیک‌تر باشند، احتمال خوانده شدن و کلیک کاربران افزایش می‌یابد و از نظر سئو نیز مفیدتر است.
2. طول مناسب: به‌طور متوسط، موتورهای جستجو حدود 50–60 کاراکتر (تقریباً 512 پیکسل) اول تگ عنوان را در نتایج جستجو نمایش می‌دهند. اگر طول تگ عنوان بیشتر از این مقدار باشد، «...» در انتهای متن ظاهر می‌شود تا نشان دهد عنوان قطع شده است. رعایت حدود 50–60 کاراکتر امن است، اما هرگز کیفیت عنوان را به خاطر محدودیت تعداد کاراکتر قربانی نکنید. اگر نمی‌توانید تگ عنوان را بدون آسیب به خوانایی به 60 کاراکتر محدود کنید، می‌توانید طول بیشتری داشته باشید (در حد معقول).
3. برندسازی: در Moz، ما دوست داریم تگ‌های عنوان خود را با ذکر نام برند پایان دهیم، زیرا این کار آگاهی از برند را افزایش می‌دهد و نرخ کلیک (CTR) افراد آشنا با Moz را بالا می‌برد. گاهی اوقات منطقی است که برند در ابتدای تگ عنوان قرار گیرد، مانند صفحه اصلی سایت، اما همیشه به هدف رتبه‌بندی خود توجه کنید و کلمات مهم را نزدیک ابتدای تگ قرار دهید.

Meta Descriptions (توضیحات متا)

مانند تگ‌های عنوان، توضیحات متا عناصر HTML هستند که محتوای صفحه‌ای که در آن قرار دارند را توصیف می‌کنند. این تگ‌ها نیز درون <head> صفحه قرار می‌گیرند و به شکل زیر نوشته می‌شوند:

<head>
  <meta name="description" content="توضیحی درباره محتوای این صفحه"/>
</head>

محتوایی که در فیلد توضیحات وارد می‌کنید، در نتایج جستجو به صورت خلاصه زیر عنوان صفحه نمایش داده می‌شود:

برای مثال، اگر عبارت “find backlinks” را جستجو کنید، گوگل ممکن است این توضیحات متا را نشان دهد، زیرا آن را مرتبط‌تر با جستجوی خاص شما تشخیص می‌دهد:

• نمایش در SERP:
  (تصویر نمونه‌ای از توضیحات متا برای جستجوی “find backlinks” در نتایج گوگل)
• توضیحات متای واقعی صفحه:
  (تصویر کد منبع توضیحات متای صفحه که با آنچه در SERP نمایش داده می‌شود، متفاوت است)

این تفاوت معمولاً به بهبود توضیحات متا برای جستجوهای خاص کمک می‌کند. با این حال، این نباید شما را از نوشتن یک توضیحات متای پیش‌فرض برای صفحه منصرف کند — چرا که همچنان بسیار ارزشمند است.

ویژگی‌های یک توضیحات متای مؤثر:

ویژگی‌هایی که یک تگ عنوان مؤثر را می‌سازند، برای توضیحات متا نیز صادق است. هرچند گوگل می‌گوید توضیحات متا عامل رتبه‌بندی مستقیم نیستند، ولی به‌شدت بر نرخ کلیک (CTR) اهمیت دارند.

1. ارتباط (Relevance):
   توضیحات متا باید بسیار مرتبط با محتوای صفحه باشند و مفهوم کلیدی صفحه را به شکلی خلاصه کنند. کاربران باید بتوانند تشخیص دهند که صفحه مورد نظرشان مرتبط با پرسششان است، بدون اینکه اطلاعات کافی بدهد که نیازی به کلیک کردن نباشد.
2. طول (Length):
   موتورهای جستجو معمولاً توضیحات متا را تا حدود 155 کاراکتر کوتاه می‌کنند. بهترین کار نوشتن توضیحات متا بین 150 تا 300 کاراکتر است.
   در برخی نتایج جستجو، گوگل فضای بیشتری به توضیحات برخی صفحات می‌دهد. این معمولاً برای صفحاتی است که درست زیر featured snippet رتبه‌بندی شده‌اند.

ساختار URL: نام گذاری و سازماندهی صفحات شما

URL مخفف Uniform Resource Locator است و آدرس یا مکان هر قطعه محتوا در وب را مشخص می‌کند. درست مانند تگ عنوان و توضیحات متا، موتورهای جستجو URLها را در نتایج جستجو نمایش می‌دهند، بنابراین نام‌گذاری و فرمت URL می‌تواند بر نرخ کلیک تأثیر بگذارد. کاربران از URLها برای تصمیم‌گیری درباره اینکه روی کدام صفحه کلیک کنند استفاده می‌کنند، و موتورهای جستجو نیز از آن‌ها در ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات بهره می‌برند.

نام‌گذاری واضح صفحات

موتورهای جستجو برای نمایش صفحات در نتایج، نیاز به URLهای یکتا برای هر صفحه دارند. اما ساختار و نام‌گذاری واضح URL همچنین برای کاربرانی که می‌خواهند بفهمند URL مربوط به چه موضوعی است مفید است.

مثال: کدام URL واضح‌تر است؟

example.com/desserts/chocolate-pie

یا

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

کاربران بیشتر تمایل دارند روی URLهایی کلیک کنند که محتوای صفحه را به وضوح مشخص می‌کنند و کمتر روی URLهایی کلیک می‌کنند که آن‌ها را سردرگم می‌کنند.

اگرچه URLها سیگنال رتبه‌بندی کمی برای گوگل هستند، اما نمی‌توان انتظار داشت فقط با نام دامنه یا URL صفحه به رتبه‌بندی برسید (به‌روزرسانی Google EMD را ببینید). هنگام نام‌گذاری صفحات یا انتخاب نام دامنه، ابتدا مخاطب خود را در نظر داشته باشید.

سازماندهی صفحات

اگر در وبسایت خود چندین موضوع را پوشش می‌دهید، باید از قرار دادن صفحات در پوشه‌های نامرتبط خودداری کنید.

مثال:

example.com/commercial-litigation/alimony

برای این وبسایت فرضی یک دفتر حقوقی چند تخصصی، بهتر بود که صفحه alimony را زیر مسیر

/family-law/

قرار دهد تا اینکه آن را در بخش نامرتبط /commercial-litigation/ میزبانی کند.

پوشه‌هایی که محتوا را در آن‌ها قرار می‌دهید، نه‌تنها موضوع بلکه نوع محتوا را نیز به موتورهای جستجو منتقل می‌کنند. برای مثال، URLهای تاریخ‌دار می‌توانند نشان‌دهنده محتوای زمان‌مند باشند. این مناسب سایت‌های خبری است، اما برای محتوای همیشه‌سبز، URL تاریخ‌دار می‌تواند کاربران را از کلیک باز دارد، زیرا اطلاعات قدیمی به نظر می‌رسد.

مثال:

example.com/2015/april/what-is-seo/

در مقابل

example.com/what-is-seo/

چون موضوع “What is SEO?” محدود به تاریخ خاصی نیست، بهتر است آن را روی یک ساختار URL بدون تاریخ میزبانی کنید، در غیر این صورت اطلاعات شما ممکن است قدیمی به نظر برسد.

همان‌طور که مشاهده می‌کنید، نام‌گذاری صفحات و انتخاب پوشه‌های مناسب برای سازماندهی آن‌ها، روش مهمی برای شفاف کردن موضوع صفحه برای کاربران و موتورهای جستجو است.

طول URL

اگرچه نیازی به داشتن یک ساختار URL کاملاً تخت (Flat) نیست، تحقیقات مرتبط با نرخ کلیک نشان می‌دهند که کاربران اغلب URLهای کوتاه‌تر را ترجیح می‌دهند. درست مانند تگ‌های عنوان و توضیحات متا که طولانی هستند، URLهای خیلی طولانی نیز با یک ellipsis (…) در نتایج جستجو قطع می‌شوند.

با این حال، داشتن URL توصیفی به همان اندازه اهمیت دارد، بنابراین طول URL را به قیمت از دست رفتن وضوح و توصیف آن کاهش ندهید.

مثال:

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/

در مقابل

example.com/plumbing-repair/toilets/

کاهش طول URL، هم با کاهش تعداد کلمات در نام صفحات و هم با حذف زیرپوشه‌های غیرضروری، باعث می‌شود URLها راحت‌تر کپی و جای‌گذاری شوند و نرخ کلیک بیشتری داشته باشند.

استفاده از کلمات کلیدی در URL

اگر صفحه شما روی یک عبارت یا کلمه کلیدی خاص تمرکز دارد، حتماً آن را در URL وارد کنید. با این حال، از پر کردن URL با کلمات کلیدی متعدد صرفاً برای سئو خودداری کنید. همچنین مراقب تکرار کلمات کلیدی در زیرپوشه‌های مختلف باشید.

مثال:

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی می‌تواند به نظر اسپم یا دستکاری‌آمیز برسد. اگر مطمئن نیستید که میزان استفاده از کلمات کلیدی طبیعی است یا نه، URL خود را از دیدگاه کاربر بخوانید و از خود بپرسید:

"آیا این طبیعی به نظر می‌رسد؟ آیا روی آن کلیک می‌کنم؟"

URL های ایستا (Static URLs)

بهترین URLها آن‌هایی هستند که به راحتی توسط انسان قابل خواندن باشند. بنابراین باید از استفاده زیاد از پارامترها، اعداد و نمادها خودداری کنید. با استفاده از فناوری‌هایی مانند mod_rewrite برای Apache یا ISAPI_rewrite برای Microsoft می‌توانید URLهای دینامیک مثل این:

http://moz.com/blog?id=123

را به نسخه‌ای خواناتر و ایستا تبدیل کنید:

https://moz.com/google-algorithm-change

استفاده از خط فاصله برای جداسازی کلمات

همه برنامه‌های وب به‌درستی جداکننده‌هایی مانند underscore (_) یا plus (+) یا فاصله (%20) را تشخیص نمی‌دهند. موتورهای جستجو نیز قادر به تشخیص کلمات وقتی بدون جداکننده به هم چسبیده‌اند نیستند.
مثال اشتباه:

example.com/optimizefeaturedsnippets/

به جای آن از خط فاصله (-) برای جداسازی کلمات در URL استفاده کنید:

example.com/optimize-featured-snippets/

حساسیت به حروف بزرگ و کوچک

URLها نباید حساس به حروف بزرگ و کوچک باشند. به جای:

example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe

بهتر است از:

example.com/desserts/chocolate-pie-recipe

اگر سایت شما URLهای زیادی با حروف بزرگ و کوچک ترکیبی دارد، نگران نباشید. توسعه‌دهندگان می‌توانند با افزودن یک فرمول بازنویسی در فایل .htaccess تمام URLهای بزرگ را به کوچک تبدیل کنند.

استفاده از مشخصه‌های جغرافیایی در URL

بعضی کسب‌وکارهای محلی، نام شهر یا منطقه خود را در URLها وارد نمی‌کنند، زیرا تصور می‌کنند موتورهای جستجو می‌توانند آن را تشخیص دهند. در واقع، ضروری است که وبسایت کسب‌وکارهای محلی در محتوا، URL و سایر عناصر سایت، به طور دقیق نام شهرها، محله‌ها و مشخصه‌های منطقه‌ای را ذکر کند. این کار باعث می‌شود هم کاربران و هم موتورهای جستجو بدانند که شما کجا هستید و خدمات خود را کجا ارائه می‌دهید.

پروتکل‌ها: HTTP در مقابل HTTPS

پروتکل همان چیزی است که قبل از نام دامنه شما قرار می‌گیرد، مانند http یا https. گوگل توصیه می‌کند که تمام وب‌سایت‌ها از پروتکل امن استفاده کنند؛ حرف “s” در https به معنای secure (امن) است.

برای اینکه مطمئن شوید URLهای سایت شما از پروتکل https:// به جای http:// استفاده می‌کنند، لازم است یک گواهینامه SSL (Secure Sockets Layer) دریافت کنید.

نکات کلیدی درباره SSL:

• گواهینامه SSL باعث رمزگذاری داده‌ها می‌شود.
• اطمینان می‌دهد که هر داده‌ای که بین سرور وب و مرورگر کاربر منتقل می‌شود، خصوصی و امن باقی بماند.
• از جولای ۲۰۱۸، مرورگر Google Chrome برای تمام سایت‌های HTTP عبارت “not secure” (غیر ایمن) را نمایش می‌دهد. این می‌تواند باعث شود کاربران به سایت اعتماد نکنند و آن را ترک کنند.

استفاده از HTTP/2 برای بهبود کارایی

HTTP/2 یک بهبود برای پروتکل شبکه سنتی HTTP است و باعث می‌شود ارسال منابع از سرور شما به مرورگر به‌صورت کارآمدتر انجام شود. این به‌روزرسانی بخش «دریافت و بارگذاری» مسیر بحرانی رندر (که در فصل ۵ به تفصیل توضیح داده شده است) را بهبود می‌بخشد، امنیت وب‌سایت شما را افزایش می‌دهد و می‌تواند عملکرد سایت را بهتر کند. برای مهاجرت به HTTP/2، لازم است که وب‌سایت شما از پروتکل HTTPS استفاده کند.

اگر تا اینجا پیش رفته‌اید، تبریک می‌گوییم که از نیمه راه راهنمای مبتدیان سئو عبور کرده‌اید! تا اینجا، ما یاد گرفته‌ایم که موتورهای جستجو چگونه محتوا را کراول، ایندکس و رتبه‌بندی می‌کنند، چگونه فرصت‌های کلیدی برای هدف‌گذاری پیدا کنیم و حالا شما با استراتژی‌های سئوی داخلی (on-page SEO) آشنا هستید که می‌تواند به دیده شدن صفحات شما کمک کند. در ادامه، آماده شوید، زیرا وارد دنیای هیجان‌انگیز سئوی فنی در فصل ۵ خواهیم شد!

نوشته شده توسط برتنی مولر, منبع موز