واژه نامه سئو

اگر تا به حال راهنمای مبتدی ما برای سئو را مطالعه کرده اید و برخی از اصطلاحاتی که دیدید برایتان گیج کننده بوده است، نگران نباشید! ما می دانیم یادگیری همه جزئیات واژگان و اصطلاحات سئو می تواند شبیه یادگیری یک زبان جدید باشد. برای کمک به شما در درک تمام اصطلاحات جدیدی که ارائه می کنیم، یک واژه نامه سئو فصل به فصل با تعاریف و لینک های مفید تهیه کرده ایم. ممکن است بخواهید این صفحه را برای مراجعه ی بعدی علامت گذاری کنید!

فصل ۱. سئو ۱۰۱

۱۰ لینک آبی: قالبی که موتورهای جستجو برای نمایش نتایج جستجو استفاده می کنند؛ ده نتیجه ی ارگانیک که همگی در یک قالب مشابه ظاهر می شوند.

کلاه سیاه: روش های بهینه سازی موتور جستجو که قوانین کیفیت گوگل را نقض می کنند.

خزش (Crawling): فرآیندی که در آن موتورهای جستجو صفحات وب شما را کشف می کنند.

حذف از ایندکس (De-indexed): اشاره به صفحه یا گروهی از صفحات که از فهرست گوگل حذف شده اند.

قطعه های ویژه (Featured snippets): جعبه های پاسخ ارگانیک که در بالای صفحات نتایج جستجو (SERP) برای برخی جستجوها ظاهر می شوند.

لیست گوگل کسب وکار من (Google My Business listing): لیست رایگانی که برای کسب وکارهای محلی در دسترس است.

چرخ فلک تصاویر (Image carousels): نتایج تصویری در برخی SERPها که می توان آن ها را از چپ به راست اسکرول کرد.

ایندکس گذاری (Indexing): ذخیره و سازماندهی محتوایی که در فرآیند خزش پیدا شده است.

نیّت (Intent): در زمینه سئو، نیّت به آنچه کاربران واقعاً از کلماتی که در نوار جستجو تایپ کرده اند، می خواهند، اشاره دارد.

شاخص کلیدی عملکرد (KPI): یک مقدار قابل اندازه گیری که نشان می دهد یک فعالیت چقدر خوب در حال رسیدن به هدف است.

بسته محلی (Local pack): بسته ای معمولاً شامل سه لیست کسب وکار محلی که برای جستجوهای با نیّت محلی مثل «تعویض روغن نزدیک من» نمایش داده می شوند.

ارگانیک (Organic): جایگاه کسب شده در نتایج جستجو، بر خلاف تبلیغات پولی.

جعبه های مردم همچنین می پرسند (People Also Ask boxes): جعبه ای در برخی SERPها که فهرستی از سوالات مرتبط با جستجو و پاسخ های آن ها را نمایش می دهد.

جستجو (Query): کلماتی که در نوار جستجو تایپ می شوند.

رتبه بندی (Ranking): مرتب سازی نتایج جستجو بر اساس مرتبط بودن با جستجو.

موتور جستجو (Search engine): برنامه ای برای بازیابی اطلاعات که مواردی در پایگاه داده را جستجو می کند که با درخواست وارد شده توسط کاربر مطابقت دارد. مثال ها: گوگل، بینگ و یاهو.

ویژگی های SERP (SERP features): نتایجی که در قالب غیر استاندارد نمایش داده می شوند.

صفحه نتایج موتور جستجو (SERP): مخفف «search engine results page» — صفحه ای که پس از انجام جستجو مشاهده می کنید.

ترافیک (Traffic): بازدیدها از یک وب سایت.

آدرس اینترنتی (URL): مکان یا نشانی محتواهای فردی در وب.

راهنمای وبمستر (Webmaster guidelines): دستورالعمل هایی که توسط موتورهای جستجویی مثل گوگل و بینگ منتشر شده اند تا به صاحبان سایت کمک کنند محتوایی ایجاد کنند که یافت شود، ایندکس شود و در نتایج جستجو عملکرد خوبی داشته باشد.

کلاه سفید (White hat): روش های بهینه سازی موتور جستجو که با دستورالعمل های کیفیت گوگل مطابقت دارند.

فصل ۲. نحوه کار موتورهای جستجو - خزش, ایندکس گذاری و رتبه بندی

کدهای وضعیت ۲xx: دسته ای از کدهای وضعیت که نشان می دهند درخواست یک صفحه موفقیت آمیز بوده است.

کدهای وضعیت ۴xx: دسته ای از کدهای وضعیت که نشان می دهند درخواست یک صفحه با خطا مواجه شده است.

کدهای وضعیت ۵xx: دسته ای از کدهای وضعیت که نشان می دهند سرور قادر به انجام درخواست نیست.

اپراتورهای پیشرفته جستجو (Advanced search operators): کاراکترها و دستورات خاصی که می توانید در نوار جستجو تایپ کنید تا جستجوی خود را دقیق تر کنید.

الگوریتم ها: فرایند یا فرمولی که اطلاعات ذخیره شده را بازیابی و به صورت معنادار مرتب می کند.

بک لینک ها (Backlinks): یا «لینک های ورودی» لینک هایی از وب سایت های دیگر که به سایت شما اشاره می کنند.

ربات ها (Bots): همچنین به عنوان «خزنده ها» یا «عنکبوت ها» شناخته می شوند، این ها وب را برای یافتن محتوا جستجو می کنند.

کشینگ (Caching): نسخه ای ذخیره شده از صفحه وب شما.

کافئین (Caffeine): سیستم ایندکس وب گوگل. کافئین، فهرست یا مجموعه محتوای وب است، در حالی که Googlebot همان خزنده ای است که محتوا را پیدا می کند.

استنادها (Citations): همچنین به عنوان «لیست کسب وکار» شناخته می شود، استناد اشاره به نام، آدرس و شماره تلفن کسب وکار محلی در وب دارد.

کلواکینگ (Cloaking): نمایش محتوای متفاوت به موتورهای جستجو نسبت به آنچه به بازدیدکنندگان انسانی نمایش داده می شود.

بودجه خزش (Crawl budget): تعداد متوسط صفحاتی که یک ربات موتور جستجو در سایت شما خزش می کند.

دستورات خزنده (Crawler directives): دستورالعمل هایی به خزنده درباره آنچه می خواهید خزش و ایندکس کند.

فاصله (Distance): در زمینه بسته محلی، فاصله به نزدیکی یا مکان جستجوگر و/یا مکان مشخص شده در جستجو اشاره دارد.

تعامل (Engagement): داده هایی که نشان می دهند کاربران چگونه با سایت شما از نتایج جستجو تعامل دارند.

راهنمای کیفیت گوگل (Google Quality Guidelines): دستورالعمل هایی منتشر شده توسط گوگل که تاکتیک های ممنوعه و/یا مخرب برای دستکاری نتایج جستجو را توضیح می دهد.

کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console): برنامه رایگانی از گوگل که به صاحبان سایت اجازه می دهد عملکرد سایت خود در جستجو را نظارت کنند.

HTML: زبان نشانه گذاری ابرمتن که برای ایجاد صفحات وب استفاده می شود.

گزارش پوشش ایندکس (Index Coverage report): گزارشی در کنسول جستجوی گوگل که وضعیت ایندکس صفحات سایت شما را نشان می دهد.

ایندکس (Index): پایگاه داده عظیمی از تمام محتوایی که خزنده های موتور جستجو کشف کرده اند و مناسب سرویس دهی به کاربران می دانند.

لینک های داخلی (Internal links): لینک هایی در سایت شما که به صفحات دیگر همان سایت اشاره دارند.

جاوااسکریپت (JavaScript): زبان برنامه نویسی که عناصر پویا به صفحات وب استاتیک اضافه می کند.

فرم های ورود (Login forms): اشاره به صفحاتی که قبل از دسترسی بازدیدکننده به محتوا نیاز به احراز هویت دارند.

جریمه دستی (Manual penalty): اشاره به «اقدام دستی» گوگل که یک بازبین انسانی تشخیص داده صفحات خاصی از سایت شما قوانین کیفیت گوگل را نقض کرده اند.

تگ متا ربات ها (Meta robots tag): قطعات کد که به خزنده ها دستور می دهد چگونه محتوای صفحه وب را خزش یا ایندکس کنند.

ناوبری (Navigation): فهرستی از لینک ها که به بازدیدکنندگان کمک می کند به صفحات دیگر سایت دسترسی پیدا کنند. معمولاً در بالای سایت («ناوبری بالا»)، ستون کناری («ناوبری جانبی») یا پایین سایت («ناوبری پاورقی») ظاهر می شوند.

تگ NoIndex: متا تگی که به موتور جستجو دستور می دهد صفحه ای که روی آن قرار دارد را ایندکس نکند.

PageRank: یکی از اجزای الگوریتم اصلی گوگل؛ برنامه ای برای تحلیل لینک که اهمیت یک صفحه وب را با اندازه گیری کیفیت و کمیت لینک های اشاره کننده به آن تخمین می زند.

شخصی سازی (Personalization): به روشی اشاره دارد که موتور جستجو نتایج را بر اساس عوامل منحصربه فرد افراد، مانند مکان و تاریخچه جستجو، تغییر می دهد.

اهمیت (Prominence): در زمینه بسته محلی، اهمیت به کسب وکارهایی اشاره دارد که در دنیای واقعی شناخته شده و محبوب هستند.

RankBrain: بخش یادگیری ماشینی الگوریتم اصلی گوگل که رتبه بندی را با ارتقای مرتبط ترین و مفیدترین نتایج تنظیم می کند.

ارتباط (Relevance): در زمینه بسته محلی، ارتباط نشان می دهد که یک کسب وکار محلی تا چه حد با خواسته جستجوگر مطابقت دارد.

Robots.txt: فایل هایی که مشخص می کنند کدام بخش های سایت شما باید یا نباید توسط موتورهای جستجو خزش شود.

فرم های جستجو (Search forms): عملکردهای جستجو یا نوارهای جستجو در سایت که به کاربران کمک می کند صفحات را پیدا کنند.

راهنمای ارزیابی کیفیت جستجو (Search Quality Rater Guidelines): دستورالعمل هایی برای ارزیابان انسانی گوگل برای تعیین کیفیت صفحات واقعی وب.

نقشه سایت (Sitemap): فهرستی از URLهای سایت که خزنده ها می توانند برای کشف و ایندکس محتوای شما استفاده کنند.

تاکتیک های اسپمی (Spammy tactics): مانند «کلاه سیاه»، تاکتیک هایی که قوانین کیفیت موتور جستجو را نقض می کنند.

پوشه های URL (URL folders): بخش های یک وب سایت که بعد از دامنه سطح بالا (.com) می آیند و با اسلش جدا می شوند. مثال: در “moz.com/blog” پوشه “/blog” است.

پارامترهای URL (URL parameters): اطلاعاتی که بعد از علامت سؤال به URL اضافه می شوند تا محتوای صفحه تغییر کند (پارامتر فعال) یا اطلاعات ردیابی شود (پارامتر غیرفعال).

تگ X-robots: مشابه متا ربات ها، این تگ به خزنده ها دستور می دهد چگونه محتوای صفحه وب را خزش یا ایندکس کنند.

فصل ۳. تحقیق کلمات کلیدی

نیّت مبهم (Ambiguous intent): به عبارتی جستجو اشاره دارد که هدف جستجوگر مشخص نیست و نیاز به توضیح بیشتر دارد.

جستجوهای تحقیق تجاری (Commercial investigation queries): جستجویی که در آن جستجوگر می خواهد محصولات را مقایسه کند تا بهترین گزینه برای خود را پیدا کند.

جستجوهای اطلاعاتی (Informational queries): جستجویی که در آن جستجوگر به دنبال اطلاعات است، مانند پاسخ به یک سؤال.

سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty): در Moz، سختی کلمه کلیدی تخمینی است به شکل یک نمره عددی که نشان می دهد چقدر برای یک سایت دشوار است که رقبا را پشت سر بگذارد.

کاوشگر کلمات کلیدی (Keyword Explorer): ابزار Moz برای تحقیق و کشف عمیق کلمات کلیدی.

جستجوهای محلی (Local queries): جستجویی که در آن جستجوگر به دنبال چیزی در مکان خاصی است، مانند «کافی شاپ نزدیک من» یا «باشگاه ها در بروکلین».

کلمات کلیدی بلند (Long-tail keywords): جستجوهای طولانی تر، معمولاً شامل بیش از سه کلمه. این کلمات معمولاً خاص تر از جستجوهای کوتاه هستند.

جستجوهای ناوبری (Navigational queries): جستجویی که در آن جستجوگر می خواهد به مکان مشخصی برسد، مانند بلاگ Moz (جستجو = «Moz blog»).

کلمات کلیدی منطقه ای (Regional keywords): به کلماتی اشاره دارد که مخصوص یک منطقه خاص هستند. به عنوان مثال، از Google Trends برای مشاهده اینکه «pop» یا «soda» در کانزاس رایج تر است، استفاده کنید.

حجم جستجو (Search volume): تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی جستجو شده است. بسیاری از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی حجم جستجوی ماهانه تخمینی را نشان می دهند.

روندهای فصلی (Seasonal trends): به محبوبیت کلمات کلیدی در طول زمان اشاره دارد، مانند «لباس های هالووین» که بیشترین محبوبیت را در هفته قبل از ۳۱ اکتبر دارند.

کلمات کلیدی پایه (Seed keywords): اصطلاحی که برای توصیف کلمات اصلی که محصول یا خدمات شما را توضیح می دهند، استفاده می کنیم.

جستجوهای تراکنشی (Transactional queries): جستجویی که در آن جستجوگر می خواهد عملی انجام دهد، مانند خرید چیزی. اگر انواع کلمات کلیدی در قیف بازاریابی قرار بگیرند، جستجوهای تراکنشی در پایین قیف قرار دارند.

فصل ۴. بهینه سازی در سایت

متن جایگزین (Alt text): متنی در کد HTML که تصاویر روی صفحات وب را توصیف می کند.

متن لینک (Anchor text): متنی که با آن به صفحات دیگر لینک می دهید.

محتوای خودکار (Auto-generated content): محتوایی که به صورت برنامه نویسی ایجاد شده و توسط انسان نوشته نشده است.

محتوای تکراری (Duplicate content): محتوایی که بین دامنه ها یا بین چند صفحه از یک دامنه به اشتراک گذاشته شده است.

توصیف های جغرافیایی (Geographic modifiers): اصطلاحاتی که مکان فیزیکی یا منطقه خدمات را توصیف می کنند. برای مثال، «pizza» بدون توصیف جغرافیایی است، اما «pizza in Seattle» دارای توصیف جغرافیایی است.

تگ های هدینگ (Header tags): عنصری از HTML که برای مشخص کردن عنوان ها در صفحه استفاده می شود.

فشرده سازی تصویر (Image compression): عملی برای افزایش سرعت صفحات وب با کاهش اندازه فایل های تصویری بدون کاهش کیفیت تصویر.

نقشه سایت تصویر (Image sitemap): نقشه سایتی که فقط شامل URL تصاویر سایت است.

پر کردن کلمات کلیدی (Keyword stuffing): تاکتیکی اسپم گونه که شامل استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی مهم و واریانت های آن ها در محتوا و لینک ها است.

دسترس پذیری لینک (Link accessibility): سهولت یافتن یک لینک توسط بازدیدکنندگان یا خزنده ها.

ارزش لینک (Link equity): ارزشی یا اعتباری که یک لینک می تواند به مقصد خود منتقل کند.

حجم لینک (Link volume): تعداد لینک ها در یک صفحه.

اسکیما کسب وکار محلی (Local business schema): مارک آپ داده ساختاریافته که روی یک صفحه وب قرار می گیرد و به موتورهای جستجو کمک می کند اطلاعات مربوط به یک کسب وکار را درک کنند.

توضیحات متا (Meta descriptions): عناصر HTML که محتوای صفحه را توصیف می کنند. گوگل گاهی از این توضیحات به عنوان خط توضیحی در نتایج جستجو استفاده می کند.

پاندا (Panda): به روزرسانی الگوریتم گوگل که محتوای کم کیفیت را هدف قرار داد.

پروتکل (Protocol): «http» یا «https» که قبل از نام دامنه شما قرار می گیرد و نحوه انتقال داده بین سرور و مرورگر را مشخص می کند.

ریدایرکت (Redirection): زمانی که یک URL از یک مکان به مکان دیگر منتقل می شود. اغلب ریدایرکت دائمی است (301 redirect).

Rel=canonical: تگی که به صاحبان سایت اجازه می دهد به گوگل بگویند کدام نسخه یک صفحه وب اصلی است و کدام نسخه ها تکراری هستند.

محتوای کپی شده (Scraped content): برداشتن محتوا از وب سایت هایی که مالک آن ها نیستید و بازنشر آن بدون اجازه در سایت خود.

گواهینامه SSL: «لایه سوکت های امن» برای رمزگذاری داده هایی که بین سرور وب و مرورگر جستجوگر منتقل می شود.

محتوای کم ارزش (Thin content): محتوایی که ارزش کمی یا هیچ ارزشی برای بازدیدکننده ندارد.

تصاویر کوچک (Thumbnails): نسخه کوچک تر یک تصویر بزرگ تر.

تگ عنوان (Title tag): عنصری از HTML که عنوان یک صفحه وب را مشخص می کند.

فصل ۵. بهینه سازی فنی

AMP: صفحات موبایل شتاب دهنده (Accelerated Mobile Pages) که اغلب به آن ها «HTML سبک» گفته می شود و برای تجربه مشاهده بسیار سریع روی دستگاه های موبایل طراحی شده اند.

Async: کوتاه شده ی «asynchronous»؛ به این معنی که مرورگر نیازی ندارد تا یک وظیفه کامل شود قبل از اینکه به سراغ وظیفه بعدی برود هنگام ساخت صفحه وب شما.

مرورگر (Browser): نرم افزاری مانند Chrome یا Firefox که به شما امکان دسترسی به اطلاعات وب را می دهد. وقتی در مرورگر خود درخواستی می کنید (مثلاً «google.com») در واقع به مرورگر دستور می دهید منابع لازم برای نمایش آن صفحه روی دستگاه شما را بازیابی کند.

Bundling: ترکیب چندین منبع به یک منبع واحد.

ccTLD: کوتاه شده ی «country code top level domain»؛ به دامنه های مرتبط با کشورها اشاره دارد، مثلاً .ru برای روسیه.

Client-side & server-side rendering: به مکانی که کد اجرا می شود اشاره دارد. Client-side یعنی فایل در مرورگر اجرا می شود. Server-side یعنی فایل ها در سرور اجرا شده و به صورت کامل شده به مرورگر ارسال می شوند.

Critical rendering path: توالی مراحلی که مرورگر برای تبدیل HTML، CSS و JavaScript به یک صفحه وب قابل مشاهده طی می کند.

CSS: Cascading Style Sheet (CSS) کدی است که ظاهر وب سایت را مشخص می کند (مثلاً فونت ها و رنگ ها).

DNS: Domain Name Server (DNS) دامنه ها را به آدرس های IP متصل می کند و اساساً نام دامنه را به IP ترجمه می کند تا مرورگر بتواند منابع صفحه را بارگذاری کند.

DOM: Document Object Model (DOM) ساختار یک سند HTML است که مشخص می کند چگونه سند می تواند توسط JavaScript و غیره دسترسی پیدا کرده و تغییر کند.

Domain name registrar: شرکتی که مدیریت رزرو نام های دامنه اینترنتی را بر عهده دارد؛ مثال: GoDaddy.

Faceted navigation: در سایت های تجارت الکترونیک، ناوبری faceted گزینه های مرتب سازی و فیلتر کردن ارائه می دهد تا بازدیدکنندگان راحت تر URL موردنظر خود را پیدا کنند.

Fetch and Render tool: ابزاری در Google Search Console که اجازه می دهد ببینید گوگل یک صفحه وب را چگونه می بیند.

File compression: فرآیند کدگذاری اطلاعات با استفاده از بیت های کمتر؛ کاهش اندازه فایل با تکنیک های مختلف فشرده سازی.

Hreflang: تگی که به گوگل مشخص می کند محتوا به چه زبانی است و به گوگل کمک می کند نسخه مناسب زبان صفحه را به کاربران نمایش دهد.

IP address: رشته ای از اعداد که برای هر وب سایت یکتا است؛ دامنه ها به IP ها اختصاص داده می شوند چون برای انسان ها آسان تر به خاطر سپرده می شوند اما اینترنت به این اعداد نیاز دارد.

JSON-LD: JavaScript Object Notation for Linked Data؛ فرمتی برای ساختاردهی داده ها. مثلاً schema.org می تواند به فرمت های مختلفی پیاده سازی شود و JSON-LD فرمتی است که گوگل ترجیح می دهد.

Lazy loading: روشی برای به تعویق انداختن بارگذاری یک شیء تا زمانی که واقعاً نیاز است، اغلب برای بهبود سرعت صفحه استفاده می شود.

Minification: فرآیند حذف تمام کاراکترهای غیرضروری از کد منبع بدون تغییر عملکرد آن. برخلاف فشرده سازی که اندازه فایل را کوچک می کند، minification موارد اضافی را حذف می کند.

Mobile-first indexing: گوگل از سال ۲۰۱۸ به تدریج وب سایت ها را بر اساس نسخه موبایل آن ها ایندکس می کند نه نسخه دسکتاپ.

Pagination: تقسیم یک صفحه به چند بخش در یک توالی، مشابه صفحات کتاب. با تگ های rel=”next” و rel=”prev” مشخص می شود که هر صفحه در توالی کجا قرار دارد و به گوگل کمک می کند خواص لینک ها را یکپارچه کند و جستجوگران را به صفحه اول هدایت کند.

Programming language: نوشتن دستورالعمل ها به گونه ای که کامپیوتر بتواند آن ها را بفهمد، مثال: JavaScript که عناصر پویا به صفحه وب اضافه می کند.

Rendering: فرآیند تبدیل کد وب سایت به یک صفحه قابل مشاهده توسط مرورگر.

Render-blocking scripts: اسکریپتی که مرورگر را مجبور می کند قبل از نمایش صفحه، صبر کند تا دریافت شود و اجرا گردد.

Responsive design: الگوی طراحی ترجیحی گوگل برای وب سایت های موبایل فرندلی که امکان سازگاری با هر دستگاهی را فراهم می کند.

Rich snippet: نسخه ی ارتقا یافته ی پیش نمایش عنوان و توضیحات که گوگل و سایر موتورهای جستجو نمایش می دهند. با استفاده از داده ساختاریافته، مانند نشان دادن امتیاز ستاره ای برای نظرات، قابل تشویق است.

Schema.org: کدی که عناصر صفحه وب را «می پوشاند» و اطلاعات اضافی درباره آن به موتور جستجو ارائه می دهد؛ داده های ساختاریافته و منظم را ایجاد می کند.

SRCSET: مانند طراحی واکنش گرا برای تصاویر؛ مشخص می کند کدام نسخه تصویر در موقعیت های مختلف نمایش داده شود.

Structured Data: داده های «سازمان یافته» (برخلاف داده های نامنظم). Schema.org روشی برای ساختاردهی داده هاست تا موتور جستجو بتواند آن ها را بهتر درک کند.

فصل ۶. لینک سازی و ایجاد اعتبار

10x content: اصطلاحی که توسط رند فیشکین مطرح شد و به محتوایی اشاره دارد که «۱۰ برابر بهتر» از هر محتوای دیگری در وب برای همان موضوع است.

Amplification: به اشتراک گذاری یا گسترش آگاهی درباره برند شما؛ اغلب در زمینه شبکه های اجتماعی، تبلیغات پولی و بازاریابی تأثیرگذاران استفاده می شود.

Brand Authority:Brand Authority™ امتیازی است (۱ تا ۱۰۰) که توسط Moz توسعه یافته و قدرت کلی یک برند را اندازه گیری می کند. این معیار ایده ی ناملموس اما قدرتمند برند را به داده های ملموس و قابل اقدام تبدیل می کند.

DA: Domain Authority (DA) متریکی از Moz است که توانایی رتبه بندی یک دامنه را پیش بینی می کند؛ بهترین کاربرد آن مقایسه ای است، مثلاً مقایسه DA یک وب سایت با رقبای مستقیم آن.

Deindexed: زمانی که یک URL، بخش از URLها یا کل یک دامنه از ایندکس موتور جستجو حذف شود. این ممکن است به دلایل مختلف رخ دهد، مانند دریافت جریمه دستی به دلیل نقض دستورالعمل های کیفیت گوگل.

Directory links: در زمینه سئو محلی، «Directory» فهرستی تجمیعی از کسب وکارهای محلی است که معمولاً شامل نام، آدرس، شماره تلفن (NAP) و اطلاعات دیگری مانند وب سایت آن هاست. همچنین «Directory» می تواند به نوعی لینک غیرطبیعی اشاره داشته باشد که قوانین گوگل را نقض می کند: «لینک های سایت دایرکتوری یا بوک مارک با کیفیت پایین».

Editorial links: لینک هایی که به صورت طبیعی و از اختیار نویسنده به دست می آیند (نه خریداری شده و نه اجباری) را لینک های تحریریه ای می نامند.

Follow: وضعیت پیش فرض یک لینک؛ لینک های “follow” ارزش PageRank را منتقل می کنند.

Google Analytics: ابزاری رایگان (با امکان پرداخت برای ویژگی های پیشرفته) که به صاحبان وب سایت کمک می کند نحوه تعامل کاربران با سایتشان را درک کنند. برخی گزارش های موجود شامل گزارش های Acquisition (که نشان می دهد بازدیدکنندگان از چه کانالی آمده اند) و گزارش های Conversion (که نرخ تکمیل اهداف مانند پر کردن فرم ها را نشان می دهد) است.

عملیات جستجوی گوگل (Google search operators): متنی خاص که می توان به پرس وجوی خود اضافه کرد تا نوع نتایج مورد نظر را دقیق تر مشخص کنید. به عنوان مثال، اضافه کردن “site:” قبل از نام دامنه می تواند فهرستی از تمام (یا بسیاری از) صفحات ایندکس شده در آن دامنه را نشان دهد.

مهمان نویسی در وبلاگ ها (Guest blogging): اغلب به عنوان یک استراتژی لینک سازی استفاده می شود و شامل پیشنهاد یک مقاله (یا ایده مقاله) به یک نشریه است با این امید که محتوای شما را منتشر کنند و اجازه دهند لینکی به وب سایت شما اضافه شود. با این حال، باید مراقب باشید؛ کمپین های گسترده مهمان نویسی با لینک های دارای متن کلیدی (keyword-rich anchor text) نقض دستورالعمل های کیفیت گوگل محسوب می شوند.

لینک سازی (Link building): اگرچه «ساختن» به نظر می رسد شامل ایجاد لینک به وب سایت شما توسط خودتان باشد، لینک سازی در واقع به فرآیند کسب لینک به سایت شما برای افزایش اعتبار آن در موتورهای جستجو اشاره دارد.

تبادل لینک (Link exchange): همچنین به عنوان لینک متقابل شناخته می شود و شامل تاکتیک هایی مانند «تو به من لینک بده و من به تو لینک می دهم» است. تبادلات لینک بیش از حد نقض دستورالعمل های کیفیت گوگل محسوب می شوند.

Link Explorer: ابزار Moz برای کشف و تحلیل لینک ها.

پروفایل لینک (Link profile): اصطلاحی برای توصیف تمام لینک های ورودی به یک دامنه، زیر دامنه، یا URL مشخص.

Citationهای غیرساختاریافته لینک شده (Linked unstructured citations): اشاره به اطلاعات تماس کامل یا جزئی یک کسب وکار در یک پلتفرم غیردایرکتوری (مانند اخبار آنلاین، وبلاگ ها، فهرست های بهترین ها و غیره).

MozBar: افزونه ای برای مرورگر Chrome که اجازه می دهد به راحتی متریک هایی مانند DA، PA، تگ عنوان و غیره را برای صفحه انتخاب شده مشاهده کنید.

NoFollow: لینک هایی که با rel=”nofollow” مشخص شده اند، PageRank را منتقل نمی کنند. گوگل استفاده از این لینک ها را در برخی شرایط، مانند زمانی که لینک خریداری شده است، توصیه می کند.

PA: مشابه DA، Page Authority (PA) توانایی رتبه بندی یک صفحه خاص را پیش بینی می کند.

لینک های خریداری شده (Purchased links): تبادل پول یا چیزی با ارزش دیگر در ازای یک لینک. اگر لینکی خریداری شود، به عنوان تبلیغ تلقی شده و باید از تگ nofollow استفاده شود تا PageRank منتقل نکند.

ترافیک واجد شرایط (Qualified traffic): وقتی ترافیک «واجد شرایط» است، معمولاً به این معناست که بازدید مرتبط با موضوع صفحه است و بنابراین بازدیدکننده احتمال بیشتری دارد محتوای صفحه را مفید بیابد و تبدیل شود.

ترافیک ارجاعی (Referral Traffic): ترافیکی که از وب سایتی دیگر به سایت شما ارسال می شود. به عنوان مثال، اگر بازدیدکنندگان از طریق لینک در فیسبوک به سایت شما بیایند، Google Analytics آن ترافیک را به عنوان “facebook.com / referral” در گزارش Source/Medium ثبت می کند.

صفحات منابع (Resource pages): معمولاً برای لینک سازی استفاده می شوند و شامل فهرستی از لینک های مفید به وب سایت های دیگر هستند. به عنوان مثال، اگر کسب وکار شما نرم افزار بازاریابی ایمیلی می فروشد، می توانید جستجوی marketing intitle:"resources" را انجام دهید و با صاحبان آن سایت ها تماس بگیرید تا لینک وب سایت شما را در صفحه خود قرار دهند.

احساسات (Sentiment): احساسات مردم نسبت به برند شما.

امتیاز اسپم (Spam Score): متریک Moz که برای کمی کردن ریسک نسبی جریمه شدن یک دامنه استفاده می شود و از مجموعه ای از نشانه ها که با سایت های جریمه شده ارتباط زیادی دارند، تشکیل شده است.

لینک های غیرطبیعی (Unnatural links): گوگل لینک های غیرطبیعی را چنین توصیف می کند: «ایجاد لینک هایی که به صورت تحریریه ای قرار نگرفته یا توسط مالک سایت تأیید نشده است.» این اقدام نقض دستورالعمل های گوگل محسوب می شود و ممکن است منجر به جریمه سایت متخلف شود.

فصل ۷. اندازه گیری، اولویت بندی و اجرای سئو

API: رابط برنامه نویسی کاربردی که امکان ساخت برنامه ها را با دسترسی به ویژگی ها یا داده های سرویس دیگری مانند سیستم عامل یا برنامه فراهم می کند.

نرخ پرش (Bounce rate): درصد کل بازدیدهایی که منجر به انجام اقدام ثانویه در سایت شما نشده اند. به عنوان مثال، اگر کسی از صفحه اصلی شما بازدید کند و قبل از مشاهده صفحات دیگر سایت خارج شود، این یک نشست پرش محسوب می شود.

کانال (Channel): وسایل مختلفی که می توانید با استفاده از آن توجه جلب کرده و ترافیک کسب کنید، مانند جستجوی ارگانیک و شبکه های اجتماعی.

نرخ کلیک (Click-through rate): نسبت نمایش ها به کلیک ها روی URLهای شما.

نرخ تبدیل (Conversion rate): نسبت بازدیدها به تبدیل ها. نرخ تبدیل پاسخ می دهد که چه تعداد از بازدیدکنندگان سایت شما فرم ها را پر می کنند، تماس می گیرند، در خبرنامه ثبت نام می کنند و غیره.

سرنخ واجد شرایط (Qualified lead): اگر از وب سایت خود برای تشویق مشتریان بالقوه به تماس تلفنی یا فرم استفاده می کنید، هر تماسی که دریافت می کنید یک “سرنخ” است. همه این سرنخ ها به مشتری تبدیل نمی شوند، اما سرنخ های «واجد شرایط» افرادی هستند که احتمال بالایی برای تبدیل به مشتریان پرداخت کننده دارند.

اهداف گوگل آنالیتیکس (Google Analytics goals): اقداماتی که امیدوارید افراد در وب سایت شما انجام دهند. هر چه باشد، می توانید این اقدامات را به عنوان هدف در Google Analytics تنظیم کنید تا نرخ تبدیل خود را پیگیری کنید.

Google Tag Manager: یک مرکز واحد برای مدیریت کدهای پیگیری متعدد وب سایت.

Googlebot / Bingbot: نحوه خزیدن موتورهای جستجوی اصلی مانند گوگل و بینگ در وب؛ خزنده ها یا اسپایدرهای آن ها.

کانبان (Kanban): یک سیستم زمان بندی و برنامه ریزی وظایف.

صفحات در هر نشست (Pages per session): همچنین به عنوان «عمق صفحه» شناخته می شود و میانگین تعداد صفحاتی را که افراد در یک جلسه از سایت شما مشاهده می کنند توصیف می کند.

سرعت صفحه (Page speed): از چندین معیار با اهمیت مساوی تشکیل شده است، مانند بارگذاری اولین محتوای معنادار و زمان تا تعاملی شدن صفحه.

هرس (Pruning): در زمینه سئو، هرس معمولاً به حذف صفحات کم کیفیت برای افزایش کیفیت کلی سایت اشاره دارد.

عمق اسکرول (Scroll depth): روشی برای ردیابی میزان پیمایش بازدیدکنندگان در صفحات شما.

تخته اسکرام (Scrum board): روشی برای پیگیری وظایفی که باید برای رسیدن به یک هدف بزرگ تر انجام شوند.

ترافیک جستجو (Search traffic): بازدیدهایی که از موتورهای جستجو مانند گوگل به وب سایت شما ارسال می شوند.

زمان در صفحه (Time on page): مدت زمانی که کسی در صفحه شما گذرانده قبل از کلیک روی صفحه بعد. از آنجا که Google Analytics زمان در صفحه را با زمان کلیک کاربر روی صفحه بعد محاسبه می کند، جلسات پرش زمان ۰ ثبت می شوند.

کد UTM: ماژول ردیابی urchin که کدی ساده است که می توانید به انتهای URL خود اضافه کنید تا جزئیات بیشتری درباره کلیک، مانند منبع، رسانه و نام کمپین، پیگیری شود.

منبع Moz